更新时间：2019-04-10 19:05:58
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内容简介
前言
第1章 走进软文的世界
1.1 探索软文
1.1.1 软文的定义
1.1.2 软文的概念研究
1.1.3 潜移默化的软文
1.1.4 软文的重要性
1.2 挖掘软文
1.2.1 软文的分析
1.2.2 软文的发展趋势
1.2.3 软文的最高境界
1.2.4 软文六大写作形式
1.3 深入软文，功臣关键词
1.3.1 关键词的含义
1.3.2 把握关键词
1.3.3 关键词设置技巧
1.4 案例——盘点成都八大混搭美食店
第2章 软广与硬广
2.1 软广与硬广
2.1.1 硬广分析
2.1.2 软广分析
2.1.3 “软”、“硬”有机融合
2.1.4 充分利用软、硬广告的搭配
2.1.5 软中有硬，硬中有软
2.2 软广+硬广营销工具：微信
2.2.1 微信公众平台
2.2.2 微信朋友圈
2.2.3 微信其他功能
2.3 软广+硬广营销工具：微博
2.3.1 微博发布
2.3.2 热门话题
2.4 软广+硬广营销工具：QQ
2.4.1 QQ空间
2.4.2 QQ邮箱
2.5 软广+硬广案例
2.5.1 “大朴”基础软文
2.5.2 “DOVE巧克力”基础软文
2.5.3 太古地产软硬糅合案例
2.5.4 硬软组合案例——《我的早更女友》
第3章 软文营销前期准备
3.1 软文营销，市场细分先行
3.1.1 什么叫作市场细分
3.1.2 软文营销市场细分的作用
3.2 细分依据，四大标准进行
3.2.1 按地理变量细分市场
3.2.2 按人口变量细分市场
3.2.3 按心理变量细分市场
3.2.4 按行为变量细分市场
3.3 行业细分，不同领域打法
3.3.1 为什么要进行行业细分
3.3.2 教育培训行业前缀删除
3.3.3 美容护肤行业
3.3.4 家居行业
3.3.5 软文营销行业之医疗行业
3.4 写作思路，9个技巧把握
3.4.1 软文写作的要点
3.4.2 分解产品属性
3.4.3 指出利益：从消费者出发
3.4.4 定位到使用情景
3.4.5 找到正确的竞争对手
3.4.6 视觉感
3.4.7 附着力，建立联系
3.4.8 提供“导火索”
3.4.9 软文营销写作结构
3.5 营销案例，深入体验奥秘
3.5.1 气味图书馆，人人都是调香师
3.5.2 同样的橙子，不同的精彩营销
第4章 软文营销基本构架
4.1 软文营销标题形式
4.1.1 悬疑式的标题
4.1.2 对比式的标题
4.1.3 新闻式的标题
4.1.4 “如何式”的标题
4.1.5 寓意式的标题（格式，下同）
4.1.6 爆炸式的标题
4.1.7 总结式的标题
4.1.8 直接陈述式标题
4.2 软文营销内容布局的方式
4.2.1 悬念式布局
4.2.2 并列式布局
4.2.3 总分总式布局
4.2.4 层递式布局
4.2.5 片段组合式布局
4.3 软文营销的创意
4.3.1 什么是创意
4.3.2 软文营销创意招数
4.3.3 软文营销创意需要意念
4.4 软文营销标题公式分析
4.4.1 誓做标题党
4.4.2 标题通俗易懂
4.4.3 其他标题公式
第5章 软文炼成方法与要点
5.1 软文炼成方法
5.1.1 软文思维训练集中营
5.1.2 头脑风暴5个步骤
5.1.3 软文写作5个物质要素基础
