2.5.1　“大朴”基础软文

网络电商大朴网站，以无甲醛的棉品为主打，尽管他们没有实体经营，纯粹以电商经营为路线，但是他们的系列硬广告仍旧出现在各个大城市的地铁沿线、公交线路或者主流的购物网站、购物杂志上，如图2-20所示。

同时，根据购买主流人群的分析，以关注大人孩子健康的家庭主妇为主流购买人群，因此在软性文章的搭配上，也在这部分主流人群关心的网站上进行发布，其内容，也主要把甲醛的危害与对家人的健康进行突出展现。

在软文方面，大朴主要对自身品牌持有的床品和贴身衣物进行有关甲醛含量、工艺方法的普及，力图使自己相对同行业独特的方法受到消费者更多的关注，而这个受众群体，确实也存在着大量的空余时间或碎片时间对这些内容进行阅读。同时，受众群体也会对这些内容关注、讨论、并且购买。下面来看一看“大朴”两篇比较好的基础软文。

大朴“裸睡床品”拒绝冰冷冬日床品步入针织时代

由库巴网前任CEO王治全创办的自主设计家居品牌“大朴”，重磅推出旗下全新系列针织类床上用品，以其在原料选择、工艺考量、标准定制、外观设计上的极致追求，让人为之耳目一新。据了解，目前国内家纺市场的主力产品，大多都采用传统梭织工艺，针织工艺床品仅有个别日韩中高端品牌有所涉及，但因中国消费者普遍缺乏对于该类产品的认知，整体销量偏低。实际针织床品在日韩市场上已风行多时，由于织造工艺上的差异，使得针织面料在柔软度、保暖性、透气性等方面表现尤为突出，特别适合秋冬季节使用。

极致柔软亲肤透气

大朴（DAPU）全系列针织床上用品，精选新疆吐鲁番地域优质长绒棉为天然原料，采用高标针织工艺精心织造。相较传统梭织工艺的经纬线结构、纱线紧密结实、面料挺括但质感偏硬，针织面料则结构相对松散、伸缩性好、手感柔软、极度亲肤透气，能够给予人体极致柔软的私密呵护。

温暖热感拒绝寒冬

梭织工艺高支高密面料表面往往紧实光滑，夏天使用时给人特别凉爽的感觉，但随着气温的骤然降低，取而代之的则是皮肤接触时的冰凉触感，因此冬日人体睡眠体验远不如盛夏时节。而针织面料则正好相反，因纱线之间拥有较大空距，这些空距中形成无数小空气囊，从而保证了布料更佳的蓬松度，即便是寒冬腊月与皮肤直接接触，也有一种温暖触感的热力传递，同时也由于这些空气囊的存在，使得床品拥有更好的保温性，能够最大限度隔绝冷空气，避免热量的散发。

婴幼标准裸睡床品

大朴（DAPU）全系列针织床上用品全部采用超国家A类标准（婴幼儿用品标准）生产制造，与国内市场上绝大多数成人床上用品（B类标准）有天壤之别：与人体直接接触的部分不含化学纤维；面料中甲醛含量仅为一般成人用品标准的四分之一，甚至低于被严格监管的婴幼儿用品，pH值控制在最温和的4.0～7.5，对肌肤没有任何刺激；以材质本身的天然颜色为基本色系，通过混纺纱形成的自然纹理营造床品本身简约时尚美感，从而最大限度杜绝对人体有害的化学染料和制剂。可以毫不夸张地说，大朴（DAPU）针织床上用品是国内市场上唯一适合裸睡的床品，如同厚实安全的母亲怀抱，温暖呵护娇嫩婴儿一样，关爱保护你的身体。

大朴（DAPU）自创立之始，始终推崇返璞归真的生活美学，即回归生命最本质的需求：安全、质朴、舒适。正是源于这种对于品质至臻追求的理念和精神，大朴（DAPU）坚持从原料采购、原料加工、外观设计、生产制造、包装销售、物流运输，全过程实施严格监督、控制、管理的“全制造”模式，大朴（DAPU）创始人王治全说道：“也许在别人的眼中，我们连一匹布都要自己编织近乎偏执，但正是这种偏执才能成就最好的产品，所有功能和设计都以人的舒适、安全为出发点，最高标准的家庭生活用品，能让每一个中国消费者享受到真正舒适、安全的家居生活，这就是大朴人心中最真最美的梦！”

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“安全”成消费者择衣首要标准，大朴新一代冬季“亲肤内衣”全面上线

大朴新一代“皮肤内衣”全面上线捍卫消费者健康生活安全底线

由库巴网前任CEO王治全创办，自主设计、生产、销售一体化的家居品牌大朴（DAPU）（www.dapu.com），近日推出旗下全新针织内衣系列，涵盖男女式保暖内衣、男女式内裤、女士打底衫等多种款式。全系列产品主打“安全牌”，精选优质天然原料埃及长绒棉，极致功能诉求的简约设计，采用超越国家A类标准的严苛企业标准，从原料选择、原料采购、原料加工、外观设计、生产制造、包装销售、物流运输，实施全过程严格监督、控制、管理的“全制造”模式，保障出品的每一件产品都经得起时间的考验，真正捍卫消费者健康生活的安全底线，被誉为新一代“皮肤内衣”的称号。

天然原料贴心呵护

大朴（DAPU）推出的全新内衣产品精选北纬22°～32°、有着充足的光照、适宜的沙性土壤的“黄金原料”——埃及长绒棉。埃及长绒棉被称为“棉花中的铂金”，是世界上最柔软的面料，纤维长度超过38毫米，富有蚕丝光泽，质地坚韧，染色效果好，制成衣服后舒适保暖、透气性好，色泽鲜艳，不易起球、不易起静电。大朴（DAPU）所采用的埃及长绒棉全部是纯手工采摘，绿色天然，远离污染，健康亲肤，吸湿性和透气性俱佳，能够给予消费者穿着时最为贴心的舒适呵护。

简约设计极致体验

无论是色调选择、功能设计，大朴（DAPU）都经过深入的研究。色调上以材质本身的天然颜色为基本色系，不采用夸张的色彩，杜绝对人体有害化工颜料的添加，整体色系让人感觉到宁静和舒适；剪裁上根据人体曲线进行精心的设计，立体细致的剪裁和精良的做工呈现最符合人体安全的完美版型，贴合身体曲线、柔软不紧绷；标签上采用烫印设计，无须剪标，穿着舒适；棉料采用免熨工艺，自然平整，洗后不变形，完美纺织工艺实现橡筋拼缝、背部平整、穿着无痕。所有细部考究的简约设计，都是为了实现功能上的极致体验。

严苛标准安全保障

大朴（DAPU）所有的内衣产品无论是在甲醛含量、色牢度、酸碱度等指标上均远超国家A类标准各项数据指标（婴幼用品）。气味清新，甲醛含量仅为一般成人外衣的6.7％，严格杜绝和防患在穿着和使用的过程中逐渐释放出来的游离甲醛通过人体呼吸道及皮肤接触引发的各种病症；色牢度高于成人衣物，耐汗、耐晒、耐洗，反复穿着不易掉色；采用的中性面料比成人衣物有更严格的酸碱度控制工艺，温和呵护肌肤，能够有效控制染料分子和重金属离子与肌肤的接触，隔离毒物，是真正的天然“皮肤内衣”，实现了安全无毒保障，“物我合一”的和谐境界。

近日，包括Armani、CalvinKlein、Victoria’s Secret、H&M、Esprit、Only、Veromoda等在内的20个国内外知名服装品牌深陷“有毒门”事件，被国际环保机构绿色和平组织检验出含有毒化学物质，而ZARA与Levis’两个品牌更被验出含有致癌物质“芳香胺”。一时间，消费者牢骚满腹谈“衣”色变，行业人员则避重就轻，鲜有谴责，大有集体失声之嫌。有关专家认为，衣食住行，是人类基本需求，其安全性关乎人们生命安全，自然应为人们所重视。但与食品、药品直接从口入不同，服装、家纺只是与肌肤直接接触，即便含有各种有毒物质，对于人体健康和环境产生的恶劣影响，也往往需要一段时间之后才能逐步显现出来。正因如此，“毒”服装、“毒”家纺才能在行业内长期存在，成为危及消费者健康的隐形杀手。

大朴（DAPU）自创立之初，始终坚持返璞归真的生活美学，即回归生命最本质的需求：安全、质朴、舒适。正值“毒衣门”事件喧嚣尘上，大朴（DAPU）推出旗下针织内衣系列，高举“安全”旗帜，显示出大朴（DAPU）执念于做好产品的企业理念和对于自身产品安全性的强大自信，为中国消费者提供真正可信赖的安全产品，缔造国人品质家居生活。

【分析】根据上面的软文，可以看出硬广告体现产品的想象空间，文字则为硬广告进行注解，同时为推广产品系列进行文字基础工作，这样所有的系列软文，无论是基于网络还是基于纸质媒体，都便于在此基础上进行增删修改，或者以用户体验的方式进行活动与效果的推广。