2.5.4　硬软组合案例——《我的早更女友》

2014年7月16日，周迅与男友高圣远宣布结婚。第二天，有人以“早更男友袁晓鸥”名义在某报刊上发布整版广告叫板高圣远，称“你敢不敢像我这样爱周迅”，并向周迅送上祝福“她若安好，我备胎到老！”，如图2-22所示。

图2-22　《我的早更女友》软硬组合推广

此广告一出，顿时引发了大量关注，包括微信平台的朋友圈，也纷纷见到这则广告，顿时感动了不少女性，也迅速引发了大家的关注，周迅何时出现一个这样的前男友，其身份背景如何，为什么会突然当众表白，都成为当天几乎最热的聚焦点。这种重量级八卦新闻迅速引起媒体的关注，媒体对此的兴趣甚至超越了对周迅本身婚讯的兴趣。

在诸多媒体的追踪下，谜底终于揭晓，原来一切都是周迅和她主演的喜剧《我的早更女友》的“亲密”互动。袁晓鸥是周迅2014年10月即将上映的新电影《我的早更女友》中的男主角名字，由佟大为饰演。

在《我的早更女友》导演郭在容的这部新片中，周迅饰演了一位提前进入更年期的女孩，她还笑着形容说“比全智贤脾气更坏”！而《我的早更女友》是郭在容导演亚洲女友系列的终结篇，是《我的野蛮女友》升级版。周迅片中饰演的戚佳，性格直接而暴躁，甚至直接拿酒瓶子砸佟大为饰演的暖男袁晓鸥。

电影中的更年期“症状”，也让刚刚大婚的周迅感觉到“确实非常可怕”她说到“更年期有很多症状，它是一种生理反应、不受控制”，不过这也让她更愿意去爱和被爱。

“黄金备胎”佟大为在片中对周迅百般照顾，在片场也同样对她极为照顾，周迅胃不好，他还特意带了个电饭锅给煮小米粥。为了电影的宣传，他还有一个买广告跟周迅老公宣战的桥段，但他自己都不知道，那天其实正好是周迅结婚，他说道：“我觉得特别好，拍完这个电影，周迅就收获了她的婚姻。生活中周迅是一个特别靠谱的女友，她在爱情当中我觉得是一个可以为了爱放弃一切的人。”

所有跟进这次周迅大婚及后续新闻事件的媒体，都纷纷成为这部电影最佳的宣传平台。硬广告配合周迅大婚，引发关注，跟进媒体报道，电影宣传；每一个环节最后都构建了一个非常出色的公关案例；其中，软性广告的搭配功不可没。