1.3.1　关键词的含义

不管是什么类型的软文，写的水平高低，是否适当的引入软性宣传的主题与关键词，直接决定软文起的效果。

软文有它自身的特点和写作技巧，写软文不是写一篇普通文章，不是简单的文字材料堆砌，一个优秀的软文写作者，是需要有强大的写作基础及敏锐的产品与消费者观察力，才能够完整把握软文应该拥有的关键词。而在软文的世界里，关键词有两层含义，如图1-16所示。

图1-16　关键词的含义

1.网络上的关键词

基于大数据时代，网络上能搜集到无数个关键词，企业对于在网络上主要推广的软文，应该把握好网络关键词的推广，因为网络上的关键词一般都是关于当时网民们所关注的热门事件，如果企业及时地利用热门事件进行软文营销，把网络上的关键词融入其中，一定能引起很多网民们的注意，甚至达到软文的最高境界。

一般企业可以利用百度的搜索风云榜进行挑选关键词，它会出现最近1～4天网友们搜索的热门事件关键词，企业可以快捷地找到适合自己产品的网络关键词，如图1-17所示。

图1-17　百度搜索风云榜

2.软文内容本身的关键词

软文内容本身，指软文是否恰当地将所需要表达的商品信息点了出来，是否能够起到正面描述与推广产品关键词的作用。

对于软文关键词来说，主要是针对网络上的软文文章。大家都用过百度、搜狗、谷歌等搜索软件，也上过京东、淘宝、当当等购物网站，大家应该能够明白，当用关键词进行搜索定位时，往往会选择打开在搜索排行榜前列的推荐网站，尤其是第一、第二位的网站。

并不是说排在前列的页面制作有多么精良或是说搜索出的东西有多么正确，而是用户的习惯如此。

拿淘宝的统计来看，90％以上的用户不会去搜索第三页以后的内容，因为那样实在太麻烦，并且还会耗费大量的时间。所幸的是，软文关键词搜索排名并不像淘宝那样需要按销量等排列，而是按照一定的搜索算法来进行。

那么该如何计算关键词的搜索排名呢？企业可以利用“SEO”搜取关键词的搜索排名。“SEO”是专门利用搜索引擎搜索规则，提高目前网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。

TIPS：

“SEO”的目的可以理解成是为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

“SEO”是自然排名的方式，主要针对网站在搜索引擎中做排名优化，长年积累，给网站可以带来被动收入，因为网站年限久，质量高。