1.1.1　软文的定义

如今是读图时代、互联网时代、大数据时代、碎片阅读时代，随着时代的递增和变迁，软文的定义似乎越来越不明晰了。很多企业开始思考“什么叫作软文？”、“长篇文案广告就是软文？”、“借着新闻点的由头，撰写产品的文字就是软文？”、“还是莫名其妙、天马行空的只要是关乎产品关乎品牌关乎销售的文字就是软文？”等相关问题久久不能获得满意的答案。

软文，顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫作软文，精妙之处在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文时，你已经掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

软文的定义有两种：一种是狭义的，另一种是广义的。

1.狭义的软文

狭义的软文，是指企业花钱在报纸或杂志等，宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告，如图1-1所示。

图1-1　狭义的软文

2.广义的软文

广义的软文，是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的，可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售，具有宣传性、阐释性的文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等，如图1-2所示。

图1-2　广义的软文