2.1.1　硬广分析

硬广在实际生活中是指在报纸、电视、杂志上面纯收取广告费的广告；在网络中，指按时间段收费的广告位，如通栏、擎天柱、旗帜等形式，还有按点击收费的PPC模式、搜索引擎竞价等，直接展示到人们面前的广告形式，如图2-1所示。

图2-1　硬广

不管是在实际生活中还是在网络上硬广的优缺点都不会有太多改变，其优点如下：

·传播速度快；

·涉及对象最为广泛；

·可反复增强公众印象；

·具有动态形式等优点。

人无完人，何况是人们创造出来的硬广呢？因此硬广具有明显的缺点：

·浓厚的商业气息；

·广告投入成本高；

·强迫性的展现；

·渗透力弱；

·时间短；

·传递内容简单。