2.3.1　微博发布

企业发布微博时，具有最多只能发140个字的特点，相对来说，硬广会比较有优势，效果更好。当然软广也能用，只是软广抓住热点信息，篇幅缩短至140字以内即可。

企业在微博上投放硬广时，需注意不能每天不停地发布广告信息，这样是不会有营销效果的，应该隔段时间发布一次，其他的时候发布一些对网民有益处的文章、轻松搞笑的笑话、个人见解心态等。并且在投放硬广时可以“@”一些在微博里比较有名的人物，如一款面膜，企业可以用明星来做噱头，并@一些知名的微博账号，如图2-13所示。

图2-13　微博硬广

企业在投软广时，一定要在前50个字以内就吸引住网民的眼球，那样才会有效果，如某明星在推广小时代4时，巧妙地回味电影中的角色，转发#小时代4定档709#的话题，从而为小时代4做了巧妙的推广，如图2-14所示。

图2-14　微博软广

TIPS：

企业在发布微博时，最好是软广、硬广交替使用，这样能捕获大量的潜在用户，如果企业想要在微博上发表长软文，可以把软文制作成图片，以图片的形式发送出去，效果也不错。