更新时间：2021-03-12 09:48:31
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前言
教材编写说明
第一部分 体验经济下的现代广告管理
1 体验经济及其影响
1.1 体验经济的到来
1.2 体验经济下的广告趋势
本章小结
思考题
参考文献
2 体验的原理
2.1 我们的感觉器官
2.2 眼睛与视觉
2.3 耳朵与听觉
2.4 舌头与味觉
2.5 鼻子与嗅觉
2.6 肤觉
2.7 感官与体验
第一部分总结
第二部分 广告的基本理论与原理
3 广告概述
开篇案例
本章提要
3.1 广告的概念与职能
3.2 广告的历史演变
3.3 广告的分类
4 广告心理学
4.1 广告心理学的研究对象
4.2 广告对消费者的影响
4.3 广告心理学的研究原则与程序
4.4 广告心理学的研究方法
5 广告的表现策略
5.1 广告表现
5.2 USP策略的评价及其应用
5.3 品牌形象（BI）策略
5.4 广告的定位（Positioning）策略的评价及其应用
5.5 其他策略评价及其应用
6 广告的营销管理
6.1 营销概述
6.2 广告与营销
6.3 广告与STP战略
6.4 整合营销传播
第二部分总结
第三部分 广告策划
7 广告策划概述
7.1 广告策划的概念与基本特征
7.2 广告策划的原则
7.3 广告策划的意义和作用
7.4 现代营销策划与广告策划及广告策划在企业营销策划中的重要作用
8 广告策划的内容与撰写
8.1 广告策划的内容
8.2 广告策划书的撰写
参考案例
9 广告预算编制
9.1 广告预算与广告目的的关系
9.2 广告预算的影响因素
9.3 广告预算编制的方法
10 广告效果评估
10.1 广告效果测评概述
10.2 广告心理效果测评
10.3 广告促销效果测评
