广告心理学是心理学的一个分支，是心理学在广告中的运用，是一门应用性和交叉性的缘边学科。广告心理学的研究对象是广告活动参与者在广告活动过程中产生的心理现象及其心理活动规律。广告是否能达到预期的效果，取决于广告能否让消费者产生清晰的认知，激起消费者情感的共鸣，进而导致消费者的购买意愿和购买行为。因此，在开展广告活动之前，必须了解广告心理。本章将从广告心理学的研究对象、广告影响消费者的行为、广告心理学的研究原则与程序、广告心理学的研究方法等方面展开对广告心理学的分析。
