4 广告心理学

开篇案例

男女主角在东方快车夜车上首度相遇，却错过相识的时机，男主角在女主角身后沉迷于她的香味。女子辗转难眠后来到车窗旁，借由晚风吹拂寄送她的思念与香味。来到伊斯坦布尔后，错过轮渡的她等在岸边随手拍起四周照片，男子身影无意间被她拉进镜头里，仿佛命中注定式巧合在等待着她，也许男子也在寻觅着。冥冥之中，正是香奈儿5号香水牵起两人的联系，男子追随着她的脚步，不需言语、眼神再次确认，两人最终相拥于一片镶有香奈儿标志的马赛克地砖上，镜头由上而下呈现出两人之间流露出的浓郁思念。

这是香奈儿5号香水的一则广告，在这则广告中，广告心理学得到了近乎完美的运用。

广告活动最终是要通过消费者的心理活动来产生功效的。正如心理学之父冯特所说，心理学观察的最为直接的经验、其他社会科学所揭示的规律都将通过社会规律来发挥作用。因此，我们在研究广告的一般规律之前，必须对广告刺激带来的心理过程有所了解。