5 广告的表现策略

开篇案例

Vian（依云）源自拉丁语“Evua”，是“水”的意思。这个与众不同的矿泉水来自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水，素以天然和纯净享誉世界。天然的冰川岩层赋予依云水独特的滋味和均衡的矿物质成分。1789年，依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国药学院的认可，从此依云水堪称天然矿泉水中贵族。

在“Live Young”（永葆童真）系列中，依云矿泉水不仅推出了多个令人耳目一新的电视广告与平面广告，还向消费者提出了一个主张，让消费者明白从中可以获得的具体利益——活出年轻，永葆童真。

在2009年的电视广告旱冰宝宝中，视频共出现了96个用特效技术制作的宝宝，这些穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰，还摆出各种酷酷的姿势，别看这些宝宝虽然还只是婴儿，却拥有无比的神力，旱冰鞋在他们脚下如飞火轮一般自如。他们忽而跳跃，忽而翻跟头，忽而又大跳说唱舞（Hip Hop）（请欣赏视频5－1）。

依云矿泉水这则广告近乎完美地运用了USP、广告定位等广告表现策略，获得了超过6500万次的浏览量，至今还保持着观看次数最多的在线广告的官方吉尼斯世界纪录。