更新时间：2024-12-30 15:52:53
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内容提要
前言
微课视频目录
第Ⅰ篇 基础篇
项目1 网络营销概述
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务1.1 初识网络营销
1.1.1 网络营销的含义
1.1.2 网络营销的内容
1.1.3 网络营销方式的演进
任务1.2 掌握网络营销调研的要领
1.2.1 网络营销调研概述
1.2.2 网络营销调研的过程
1.2.3 网络营销调研的方法
1.2.4 网络营销调研的策略
任务1.3 熟悉网络营销的策略
1.3.1 网络营销的产品策略
1.3.2 网络营销的价格策略
1.3.3 网络营销的渠道策略
1.3.4 网络营销的促销策略
项目实训
练习题
案例讨论 返乡创业：让农产品走进城市家庭
项目2 网络市场与网络消费者行为分析
任务2.1 认识网络市场
2.1.1 网络市场的含义与分类
2.1.2 网络市场的演变与现状
任务2.2 熟悉网络消费者及其购买行为
2.2.1 我国网上用户现状
2.2.2 网络消费者的需求特点和趋势
2.2.3 影响网络消费者购买决策的因素
2.2.4 网络消费者的购买行为过程
案例讨论 Z世代的消费行为趋势
第Ⅱ篇 工具篇
项目3 搜索引擎营销
任务3.1 认识搜索引擎
3.1.1 搜索引擎的含义与分类
3.1.2 搜索引擎的作用
3.1.3 搜索引擎的工作流程
任务3.2 熟悉搜索引擎营销的含义与特点
3.2.1 搜索引擎营销的含义
3.2.2 搜索引擎营销的特点
任务3.3 熟悉搜索引擎营销的主要模式
3.3.1 登录分类目录
3.3.2 搜索引擎优化
3.3.3 关键词广告
3.3.4 搜索引擎营销产品深度开发
案例讨论 两则百度搜索引擎营销投放案例
项目4 App营销
任务4.1 认识App营销
4.1.1 App营销的概念
4.1.2 App营销的特点
4.1.3 App营销模式的分类
任务4.2 掌握App营销的技巧
4.2.1 把用户放在首位
4.2.2 注重App品牌建设
4.2.3 实施借力营销
4.2.4 高度重视差异化与创新
任务4.3 分析App营销应用实例
4.3.1 拼多多App营销实例
4.3.2 小红书App营销实例
案例讨论 饿了么的App营销
项目5 短视频营销
任务5.1 认识短视频及短视频营销
5.1.1 短视频的含义与特点
5.1.2 短视频的发展历程
5.1.3 短视频行业产业链
5.1.4 短视频营销的概念及兴起条件
5.1.5 短视频营销的模式与形式
任务5.2 熟悉短视频营销平台
5.2.1 短视频平台的类型
5.2.2 主要的短视频平台
5.2.3 短视频平台账号的运营流程
任务5.3 实施短视频营销
5.3.1 短视频营销的实施流程
5.3.2 短视频营销的实施策略
5.3.3 短视频营销的实施技巧
