任务2.1 认识网络市场

2.1.1 网络市场的含义与分类

1. 网络市场的含义

网络市场是参与商品交易的各方以现代信息技术为支撑，以互联网或移动互联网为媒介，实现信息沟通、交易谈判、合同签订、买卖交易以及售后服务等各种市场职能的交易平台。它具有实现资源合理流动、促进交换、快速反馈、直接导向四大功能。

2. 网络市场的分类

按照交易的主体来分，当前的网络市场主要分为企业对消费者（Bussiness to Consumer，B2C）、企业对企业（Bussiness to Bussiness，B2B）、消费者对消费者（Consumer to Consumer，C2C）、企业对政府（Business to Government，B2G）等多种类型。其中，企业对企业的网络市场也称企业电子采购平台，具有代表性的平台有阿里巴巴、慧聪网和中国化工网等。但一般网络消费者最为熟悉的还是企业对消费者及消费者对消费者这两大市场，其中天猫商城和京东商城是B2C的典型代表，淘宝网则是最大的C2C平台。

按照在消费决策链上崛起的位置划分，网络市场可分为两大类。一类是崛起于消费决策链下游的电商平台——传统电商平台，该类电商平台基于货架式购物模式崛起（如阿里巴巴、京东、拼多多等）；另一类是崛起于消费决策链上游的电商平台——新兴电商平台，该类电商平台基于内容驱动购物需求模式崛起（如抖音、快手、小红书等）。传统电商平台与新兴电商平台的划分如图2-1所示。

图2-1　传统电商平台与新兴电商平台的划分

21世纪是网络市场高速发展的时代，网络市场高效、便捷、低成本的优势吸引了越来越多的企业积极参与。