任务1.1 初识网络营销

1.1.1 网络营销的含义

基于不同的视角，学者们对网络营销的定义有着不同的解读。综合诸多观点，本书认为网络营销是指以现代营销理论为指导，以国际互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来满足消费者需求的一种新型的市场营销方式。可见，网络营销的实质仍然是市场营销，是传统的营销方式在网络时代的变革与发展。

与传统营销相比，网络营销具有可以降低营销成本、突破市场的时空限制、满足消费者的个性化需求、提供更好的购物体验、实现与消费者的实时互动等优点，因而成为当前最受企业重视的主流营销方式。

延伸学习

网络营销的理论基础

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我国网络营销的发展阶段

从1994年至今，我国网络营销的发展大致可以划分为以下5个阶段。

1. 萌芽阶段（1994—1999年）

1994年我国接入国际互联网，此时我国的网络营销并没有清晰的概念。1997年，我国第一个商业性网络广告的出现，逐渐打开了网络营销的大门。1999年，以阿里巴巴为代表的一批B2B网站诞生，极大地推动了网络营销的发展，网络营销开始走向实际应用。

2. 发展应用阶段（2000—2004年）

2000年之后，我国的网络营销正式进入实质应用和发展时期。该阶段网络营销的发展主要表现为网络营销服务市场逐步形成，企业网站发展迅速，网络广告形式和应用不断丰富，E-mail营销市场环境改善，搜索引擎销售向深层次发展，网络销售环境日趋完善。

3. 高速发展阶段（2005—2009年）

我国的网络营销在高速发展阶段最突出的特点是第三方网络营销服务市场蓬勃兴起，网站建设、网站推广、网络营销顾问等业务均获得了快速发展。在此阶段，网络营销服务市场的规模不断扩大，网络营销的专业水平、人们对网络营销的认识和需求层次持续提升，网络营销资源和网络营销模式不断涌现。

4. 向社会化转变阶段（2010—2015年）

2010年之后，我国的网络营销进入全员营销的时代，社会化媒体性质的网络营销蓬勃兴起，建立在移动智能设备基础上的网络营销的重要性不断增强，传统营销模式开始衰落，移动营销模式逐渐崛起。

5. 多元化与生态化阶段（2016年之后）

2016年以后，我国的网络营销向开放式转变，传统网络营销模式不断调整和创新，向多元化与生态化模式转变，信息社交化、用户价值、用户生态思维、社会关系资源等成为影响网络营销的主要因素。

资料来源：许耿，李源彬．网络营销：从入门到精通（微课版）．北京：人民邮电出版社，2019：4-5．