练习题

一、单选题

1. 网络营销的实质是（　），是传统的营销方式在网络时代的变革与发展。

A. 精准营销

B. 体验营销

C. 个性化营销

D. 市场营销

2. （　）的核心思想是用户可以主动参与网络内容的制造，而不是被动接收信息。

A. Web1.0

B. Web2.0

C. Web3.0

D. Web4.0

3. 在网络营销调研中应用最为广泛的方法是（　）。

A. 网络讨论法

B. 网络问卷调查法

C. 网络观察法

D. 网络文献法

4. 网络营销调研的首要任务是（　）。

A. 制订调研计划

B. 收集资料

C. 确定调研目标

D. 撰写调研报告

5. （　）是指企业对现行定价做出一定的调整，直接或间接地降低价格，以争取消费者，提高销量。

A. 撇指定价策略

B. 渗透定价策略

C. 折扣定价策略

D. 差别定价策略

二、多选题

1. 网络促销的特点包括（　）。

A. 现实性

B. 虚拟性

C. 全球性

D. 地域性

E. 发展变化性

2. 网络营销的策略包括（　）。

A. 价格策略

B. 渠道策略

C. 促销策略

D. 产品策略

E. 定位策略

3. 以下属于Web1.0时代的网络营销方式的是（　）。

A. 企业网站营销

B. 搜索引擎营销

C. 许可E-mail营销

D. 微博营销

E. BBS营销

4. 利用网络文献法收集资料，可通过哪些途径进行（　）。

A. 搜索引擎

B. 网络社区

C. 新闻组

D. E-mail

E. 网络问卷

5. 网络营销调研的内容包括（　）。

A. 消费者的需求特征

B. 企业现有产品或服务的信息

C. 目标市场信息

D. 竞争对手分析及竞争产品信息

E. 市场营销环境信息

三、名词解释

1. 网络营销

2. Web 2.0

3. 网络营销调研

4. 网络问卷调查法

5. 网络营销策略

四、简答及论述题

1. 与传统营销相比，网络营销具有哪些优点？

2. 网络营销的内容主要包括哪些方面？

3. Web3.0相对于Web2.0的优势是什么？

4. 试论述网络营销产品的价格特征。

5. 试论述网络营销调研的策略。