项目情境导入

在当前移动互联网快速普及、信息技术高速发展，以及各类社交新媒体平台迅猛崛起的背景下，网络营销模式正在加速创新与变革，这使得网络营销形式越来越多样化，网络营销的活动也越来越精准化和互动化。这种变化不仅为企业和品牌商提供了更多触达消费者的通道，提升了用户的转化率，也让消费者在享受便捷服务的同时，获得了更好的购买体验。

例如，字节跳动旗下的抖音和TikTok短视频平台，借助自身强大的算力和用户画像技术，能够为客户提供更为精准的广告投放服务。再如，美团通过线下餐饮、外卖、超市等业务的全面覆盖，将用户的线上线下消费融合在一起，打造了新的营销场景。又如，拼多多采用拼团营销模式，通过消费者之间的社交网络联结，不仅促进了产品的销售，还有效提升了平台的用户黏性。

问题：近年来我国网络营销环境发生了哪些变化？这些变化会为我国企业的网络营销活动带来哪些机遇和挑战？