项目2 网络市场与网络消费者行为分析

学习目标

【知识目标】

（1）理解网络市场的含义。

（2）熟悉网络市场的演变历程与发展现状。

（3）熟悉我国网络用户现状及网络消费者的需求特点和趋势。

（4）熟悉影响网络消费者购买决策的因素。

（5）掌握网络消费者购买决策的过程。

【技能目标】

（1）能够根据所学知识描绘我国网络消费者画像。

（2）能够根据目标消费者的需求特点为企业制定网络营销策划方案。

（3）能够根据所学知识为企业制定目标市场营销策略。

【素质目标】

（1）树立正确的网络消费观。

（2）培养以消费者为中心的网络营销理念。

（3）提升洞察网络消费者行为变化趋势的能力。