更新时间：2022-12-14 19:08:54
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PREFACE 前言
SUCCESTION 教学建议
第1章 品牌概述
教学目标
学习任务
案例导入
博创联动促使品牌战略升级，乡村振兴打造科技农业新未来
1.1 品牌的概念
1.1.1 品牌内涵
1.1.2 品牌的特征与属性
1.1.3 企业角度的品牌表现
1.2 品牌的分类及层次
1.2.1 品牌种类
1.2.2 品牌层次
1.2.3 产品品牌与个人品牌的区别
1.3 品牌管理
1.3.1 品牌管理的基本概念
1.3.2 品牌管理的具体内容
1.3.3 品牌管理的组织形式
1.3.4 品牌管理面对的挑战及创新
1.4 品牌效应
1.4.1 品牌效应的解析
1.4.2 品牌效应的表现
1.4.3 公司的市场定位对品牌竞争优势的影响
1.4.4 品牌效应与集体商标的关系
1.4.5 品牌效应与名牌效应
本章小结
自测题
案例分析
平台与品牌矩阵中的蜜芽的“妈妈生态”
抖音内容生态年度品牌榜单出炉，巨量数据细说潮向
第2章 品牌战略
Prophet铂慧任命黄郁娟为合伙人，深化品牌战略和数字化营销能力
2.1 品牌战略概述
2.1.1 企业战略的含义
2.1.2 品牌战略的含义
2.2 品牌战略管理
2.2.1 品牌战略管理实施过程
2.2.2 品牌战略的基本模式
2.3 品牌战略规划
2.3.1 品牌战略分析
2.3.2 品牌战略规划的制定步骤
2.4 品牌建设
2.4.1 品牌建设概述
2.4.2 品牌建设的对策与建议
2.4.3 努力塑造服务型政府的品牌形象
2.4.4 品牌建设的作用
2.4.5 品牌建设的阶段
2.4.6 品牌建设的步骤
2.4.7 品牌建设的关键环节
2.4.8 我国品牌战略实施现状
2.5 服务业品牌建设
2.5.1 现代服务业中的品牌建设
2.5.2 现代服务业品牌现状及建设前景
“中电金信” 的品牌和战略
以体验链接用户，用服务感动用户
第3章 品牌市场管理
清仓关店，知名洋品牌在中国市场跑路
3.1 品牌市场管理的基本概念
3.1.1 品牌市场细分
3.1.2 品牌的目标市场
3.1.3 品牌的市场定位
3.2 品牌的市场运作
3.2.1 品牌的市场调研及测试
3.2.2 品牌的市场推广
新冠肺炎疫情与国产品牌双重压力，资生堂98亿转让十个品牌
拼多多的深谋远虑：深耕农业最初一公里
第4章 品牌文化
德技品牌文化在解锁新时代的变革
4.1 品牌文化概述
4.1.1 品牌文化的核心要素
4.1.2 品牌文化的提出
4.1.3 品牌文化的作用
4.1.4 品牌文化的塑造
4.1.5 品牌文化对品牌力建设的作用
4.1.6 品牌文化的导向作用与关系构建
4.2 品牌文化与企业文化
4.2.1 企业文化与品牌文化的联系
4.2.2 企业文化与品牌文化的不同
4.2.3 企业品牌的基本理念
4.3 品牌文化的内涵及功能
4.3.1 我国品牌文化的基本内核
4.3.2 品牌文化的功能表现
