1.3.2 品牌管理的具体内容

1.品牌权利管理

这是品牌管理的起始工作，也是最重要的工作，就是通过注册获得权利。品牌权利管理的内容包括：

（1）商标权和包装外观设计专利的注册申请；

（2）商标权证、专利权证的保管和使用；

（3）商标权与专利权异议和答辩；

（4）商标复审申请和答辩；

（5）商标专用权续展、专利费的缴纳；

（6）商标权、专利诉讼；

（7）其他影响品牌权利的事项。

2.品牌使用管理

品牌使用管理就是科学合理地安排品牌与产品之间的关系，以及品牌对外传播涉及的管理事项，具体可包括：

（1）品牌与产品关系管理；

（2）品牌使用规范的制定与执行；

（3）授权许可；

（4）侵权索赔；

（5）其他涉及品牌使用的事项。

3.品牌价值管理

品牌价值管理是涉及上述两方面的综合性管理工作，目的是通过动态的、日常的管理，来提升品牌的价值，具体可包括：

（1）制定品牌培育和发展规划；

（2）建立品牌评价体系；

（3）建立品牌保护体系；

（4）进行品牌估价；

（5）其他涉及影响品牌价值的事项。

4.品牌生态管理

品牌生态管理就是从影响品牌的宏观、中观、微观生态要素出发，着力建立一种系统、深层次、全方位、互动的品牌关系管理模式。品牌生态管理为企业经营其品牌提供了一个系统的工作框架。

（1）品牌生态系统的宏观管理：使品牌与整个社会的商业生态系统、社会生态系统和企业品牌系统实现协同性和适应性。

（2）品牌生态系统的中观管理：对商业生态系统和社会生态系统的核心要素实施管理。

（3）品牌生态系统的微观管理：对物流开发、产品生产、服务开发、研究开发，以及延伸出的资金流、商流、信息流、物流进行管理。