自测题

一、单项选择题

1.现代品牌是在工业革命以后出现的。因为品牌最初就是指（　），所以，品牌首先代表着商品的质量。

A.产品品牌

B.服务品牌

C.个人品牌

D.企业品牌

2.品牌内涵的形式是由（　）决定的。

A.设计者

B.审计者

C.消费者

D.生产者

3.品牌的核心价值是（　）的主体部分，也是品牌保持持久竞争力的根本。

A．品牌声望

B.品牌资产

C.品牌价值

D.品牌溢价

4.品牌虽是客观存在的，但它本身并不是物质载体，而是通过一系列的物质载体表现自己的，这说明品牌是（　）的。

A.有形

B.完形

C.实体

D.无形

5.品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值。这些价值的实现主要基于消费者需要。第一是（　）需要。

A.功能性

B.特征性

C.体验性

D.感知性

6.（　）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度。

A.满意度

B.知名度

C.美誉度

D.接受度

7.品牌（brand）是产品或服务品质优异的核心体现。其分类正是通过反映不同的类型来体现品牌的（　）。

A.外在价值

B.内在价值

C.核心价值

D.独特价值

8.公司品牌的内涵至少应包含商品品牌和（　），并在两者的基础上衍生出公司品牌。

A.产品品牌

B.服务品牌

C.城市品牌

D.个人品牌

9.（　）是指企业在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同时，再根据每种产品的不同特征给其取一个恰如其分的名称。

A.主品牌

B.预品牌

C.副品牌

D.分品牌

10.品牌管理工作的首要任务是建立科学的（　）或制度。

A.财务管理形式

B.战略决策体系

C.市场监控体系

D.管理组织形式

二、多项选择题

1.为了更好地理解品牌的内涵，我们可以从以下哪几个方面来分析（　）。

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

E.个性

2.品牌功能的多元化主要基于消费者（　）需要。

A.功能性

B.象征性

C.经济性

D.创新性

E.体验性

3.品牌表现的特征包括（　）。

A.产品的基本特征和附加的特色

B.产品的可靠性

C.产品的耐用性和方便性

D.服务的效果、效率和人性化

E.风格和样式

4.品牌表现的形式包括（　）。

A.知名度

B.美誉度

C.市场表现

D.信誉价值

E.企业战略

5.按品牌的市场地位划分，可分为（　）。

A.领导品牌

B.挑战品牌

C.跟随品牌

D.附属品牌

E.填补空缺品牌

6.凯文·莱茵·凯勒在进行品牌分析研究后提出了更为简单的划分方法。他将品牌要素分为（　）。

A.公司品牌

B.产品品牌

C.家族品牌

D.单一品牌

E.品牌修饰

7.品牌管理的具体内容包括（　）。

A.品牌权利管理

B.品牌市场管理

C.品牌使用管理

D.品牌资产管理

E.品牌价值管理

8.从历史上看，曾经先后产生过三种主要的品牌管理的组织形式，即（　）。

A.业主或公司经理负责制

B.职能经理制

C.品牌经理制

D.品牌董事制

E.品牌股东制

9.公司品牌的市场定位应该注意以下哪几点策略（　）。

A.先入为主

B.声东击西

C.先扬后抑

D.避实就虚

E.寻机出击

10.按品牌传播的地域广度划分，可分为（　）。

A.国际性品牌

B.国家品牌

C.企业品牌

D.行业品牌

E.区域品牌

三、简答题

1.品牌的含义是什么？它包括哪些最基本的要素？

2.什么是品牌？它具有哪些特征？

3.品牌效应的构成要素及相互之间的关系是怎样的？

4.品牌管理的组织形式是什么？

5.产品品牌与企业品牌的关系是什么？为什么说品牌产品上的成功不等于品牌市场上的成功？

四、实训题

请针对某一知名品牌进行品牌自由联想分析，并列出属性表格。