第1章 品牌概述

教学目标

品牌代表着企业的社会形象和市场地位，是企业联系市场的桥梁和纽带。本章把品牌定位为市场中的多元化现象，其分析的目的是为探索中的企业提供品牌进一步研究的理论框架和运作方法。通过本章的学习，学生需要掌握品牌的基本概念和理论，为今后实施品牌管理做好铺垫。