更新时间：2019-08-28 18:18:43
封面
版权信息
01 大营销时代
营销的江湖有点乱
营销的“窄”与“宽”
营销的“小”与“大”
社会大交换
“推销”，才是营销的灵魂
02 认知的战争
营销与商战
认知的战争
认知战的正当性
03 故事的世界
何为故事
人人爱听故事
为了进化的发明
故事思维
04 故事的惊天能量
赋予意义
信任机制
合理想象
全脑调度
自由裁切
非正式性
05 故事与营销
用故事说营销
对故事做营销
用故事做营销
06 销售的魔咒
销售话术
不仅仅是销售话术
好故事是有结构的
故事的陷阱
07 好产品自带故事
产品创造价值
产品、故事与营销
好产品自带故事
故事与产品开发
08 品牌，让你感觉更美好
到底什么是品牌
策略是品牌的灵魂
做一个有故事的女人
从30秒到30年
哈雷机车，是个狠角色
09 文化密码与品牌原型
文化密码
品牌原型
实际运用与“万宝路”的探索
10 “我”的故事，“我”的营销
草根与英雄
人格化品牌与品牌人格化
IP并非新鲜事
个人身份的“四个一”
11 带感的企业形象
谁在负责企业形象宣传
关于企业形象的故事种种
改变世界
大音希声
12 行为艺术，故事人生
行为艺术大师
企业第一秀
人生如戏
后记
