更新时间：2023-11-10 17:17:55
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作者简介
前言
第一章 品牌概述
【学习目标】
开篇案例 中国品牌该如何走向世界
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征及作用
第三节 品牌与产品、商标
第四节 品牌的分类
本章小结
思考题
观察思考 品牌建设的名利路径和名利观
第二章 品牌定位
开篇案例 蜜雪冰城：“农村包围城市”，下沉青年的快乐源泉
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的步骤
第三节 品牌定位的原则与策略
学术延伸 品牌摆架子还是没架子
第三章 品牌设计
开篇案例 蒙牛：初心不变，焕新出发
第一节 品牌命名
第二节 世界最有价值品牌命名
第三节 品牌标识概述
第四节 老字号品牌标识设计
学术延伸 品牌标识设计究竟该大还是小
第四章 品牌个性
开篇案例 珀莱雅：敢爱，也敢不爱
第一节 品牌个性概述
第二节 品牌个性特征及价值
第三节 品牌个性维度
第四节 品牌个性塑造法则及来源
观察思考 一个品牌就是一个人的精气神
第五章 品牌形象
开篇案例 茶颜悦色：聚焦中国风
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象构成
第三节 品牌形象塑造
学术延伸 假洋品牌“形”像“神”不像
第六章 品牌资产
开篇案例 小米品牌标识由方变圆的东方哲学
第一节 品牌资产概述
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产管理
观察思考 支付宝和腾讯商业模式的解读
第七章 品牌传播
开篇案例 爆款频出的河南卫视火爆出圈
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播步骤
第三节 品牌调侃策略
案例分析 品牌故事：有意思和有意义
第八章 品牌危机
开篇案例 欧莱雅“便宜”不便宜的套路最终伤了谁
第一节 品牌危机概述
第二节 品牌危机处理原则
第三节 品牌危机沟通体系
案例分析 如何化“危”为“机”？品牌“舍得”行为研究
第九章 品牌延伸
开篇案例 喜茶的亲儿子“喜小茶”为什么不行
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的原则
第三节 品牌延伸的决策程序与策略
案例分析 品牌延伸视角下一家旅游企业的尴尬
第十章 品牌系统
开篇案例 韩都衣舍多品牌“广撒网”的背后
第一节 品牌系统概述
第二节 单一品牌策略
第三节 主副品牌策略
第四节 多品牌策略
观察思考 国家品牌和区域品牌厚德才能载物
第十一章 品牌关系
