开篇案例
中国品牌该如何走向世界

2017年是中国品牌战略发展历史上具有里程碑意义的一年。为什么这么说呢？2017年5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。它标志着中国品牌建设直接从产品和企业层面，跨越行业层面，升级到国家层面，也使得“发挥品牌引领作用，推动供需结构升级”成为当前推动品牌建设的主导思想。在中国经济从要素规模驱动向创新引领驱动转型的关键时期，品牌战略的地位和作用正在从辅助、支持向支撑、引领、主导升级，品牌正在与社会经济的各个维度产生激烈的碰撞和交互，在推动供需结构升级的整体战略中，品牌正在成为发展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量。

一项针对企业生存年限的统计显示，寿命超过200年的企业，德国有837家，荷兰有222家，法国有196家，日本有3146家，为全球最多，更有7家日本企业历史超过了1000年。而中国现存的超过200年历史的老店仅9家，而且中国中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命仅7～8年，与欧美企业平均寿命40年相比相距甚远。据统计，寿命超过200年的中国企业有成立于1530年的六必居，成立于1600年的陈李济，还有张小泉（1628年）、长沙玉和酿造（1649年）、九芝堂（1650年）、同仁堂（1669年）、王致和（1669年）、海天味业（清乾隆年间），而始于周秦时期的西凤酒，更是已有3000多年的历史。

2022年8月，财富Plus App发布了2022年《财富》世界500强排行榜。榜单显示：中国企业达到了145家，较上年增加2家，上榜企业数量继续位居各国之首。从1995年《财富》世界500强排行榜同时涵盖了工业企业和服务性企业以来，还没有任何一个其他国家的企业数量如此迅速地增长。在美国《福布斯》杂志每年发布的世界500强当中，中国企业连续多年都有几十家位居其中。2022年榜单前500家上榜企业有169家来自美国，中国有77家企业上榜，多为银行、保险、能源、基建、金融、科技等企业。中国科技公司中，腾讯、阿里巴巴、百度、联想集团上榜，排名分别为28、33、419和497位。

Interbrand 2022年全球品牌百强榜显示：苹果再次居首，紧随其后的是微软，亚马逊排名跌至第三位。其中，苹果公司的品牌价值增长了18%，连续第十年登上Interbrand年度排名榜首。对中国品牌而言，华为2014年首次上榜，更是连续9年上榜，此次列第86位品牌价值为66.34亿美元。值得一提的是中国品牌小米首次上榜，以73.26亿美元的品牌价值列第84位。

当今世界正经历百年未有之大变局，我国发展的内部条件和外部环境正在发生深刻、复杂的变化。中国品牌该如何走向世界呢？为了让市场竞争中胜出的“中国品牌”走向世界，尤其是针对那些高品质、增产业、创品牌的企业，在新时代经济发展中占领优胜，而相对于那些无品质、无服务、无品牌的企业将面临市场经济劣汰的情况下，向世界传播中国品牌的文化内涵和民族素养，全面开启中国自主品牌新时代；树立民族品牌形象，发挥品牌影响力，全面提升中国品牌的知名度，把中国品牌推向世界，并引领国际市场同时，也使中国品牌走进千家万户，使国内外消费者能够共享中国品牌带来的巨大精神享受和物质福利。

资料来源：作者根据网络相关资料汇编而成。