中国直播电商精准扶贫创新研究

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版权信息

直播电商新技术新模式再次激活乡村振兴（代序）

一、直播电商是破解小产品与大市场矛盾的利器

二、直播电商是实现科技助农的新动能

三、直播电商兼职主播是农民的新身份

四、直播电商是农旅产品销售的新渠道

五、直播电商让田间地头变为新卖场

六、直播电商是吸引新农人的新磁石

七、直播电商是精准扶贫超常新举措

八、直播电商是中国乡村振兴的新示范

小结

1 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究目标与意义

1.3 国内外研究现状与述评

1.4 研究价值和创新性

1.5 全书结构

2 中国直播电商发展历程

2.1 零售业演进与革命

2.2 直播电商发展历程

2.3 中国直播电商发展现状

2.4 中国直播电商发展趋势

3 直播电商精准扶贫内涵、商业逻辑与云双创

3.1 直播电商精准扶贫的内涵与特征

3.2 直播电商扶贫商业逻辑

3.3 直播电商赋能扶贫的内生动力

4 直播电商技术壁垒与产业竞争

4.1 产业竞争与技术壁垒

4.2 直播电商技术KPI

4.3 直播电商技术架构

4.4 超低延时直播服务RTS

4.5 超高清8K视频推流

4.6 内容审核技术

4.7 直播电商中的人工智能技术

5 直播电商的经济学原理

5.1 传统实体交易范式

5.2 直播电商L-C-T-P模型

5.3 直播电商接触

5.4 直播电商完全信息博弈

5.5 直播电商信任

5.6 移动支付

6 直播电商主播意见领袖（KOL）

6.1 直播电商主播

6.2 意见领袖与传播

6.3 网络关键意见领袖

7 直播电商消费者冲动性购买行为

7.1 研究内容和意义

7.2 概念界定

7.3 S-O-R模型

7.4 直播电商消费者冲动购买影响因素

8 直播电商消费者沉浸体验实证研究

8.1 沉浸体验研究述评

8.2 研究假设

8.3 研究方法

8.4 数据分析与讨论

8.5 研究结论

8.6 营销建议

9 直播电商公共治理研究

9.1 直播电商治理研究背景

9.2 直播电商治理概念与理论

9.3 直播电商存在的问题及原因

9.4 直播电商治理策略

参考文献

附录 直播电商精准扶贫行动方案（2020—2022）（建议草案）