三、直播电商兼职主播是农民的新身份

随着互联网时代的到来和经济水平的提高，当前农村发生了翻天覆地的变化。干农活、捉鱼虾、摘果子……各种各样原本十分普通的农事，通过农民的镜头直播，引发了大批城里人的追捧。农民成为“网红”，农产品也备受欢迎。“80后农村小伙利用直播卖土蜂蜜月入过万”“巧妇9妹利用直播推销村民自产水果月销150万”等成功案例比比皆是。“放下锄头，拿起鼠标”已经成为不少中国农民的致富新选择。据不完全统计，中国数百个直播电商平台，刮起了一阵销售农村土特产品的“网红风”。从政府官员、娱乐明星到素人草根，纷纷走上直播平台，对农产品进行推广和销售，兼职主播已超过数百万人。各种农村“网红”的出现，让很多村民得以实现其自身价值，带来收益和文化传播的同时，也促进了互联网时代的发展。

传播学、消费心理学研究表明，关键意见领袖（key opinion leader，KOL）会对消费者消费意愿和购买决策产生重大影响。农畜产品种植养殖人、大户、能手，非遗产品创始人、传承人，乡村带头人，返乡农民工，大学生“村官”等，由于对产品比较了解，能更好地展示自己的产品，相较于明星代言，更真实、更具说服力，成本更低、效率更高。因此，他们在直播电商赋能下，纷纷从生产的一线，从从来不与终端消费者“见面”也不可能“见面”的后台，来到终端消费者的“面前”，成为自身产品最有说服力、公信力且具有网络社交价值的最佳代言人、销售员，成为原始关键意见领袖（original key opinion leader, O-KOL），成为主播新群体。这种现象表明，发展现代农业，培育现代农民不能一家一户单打独斗，不仅要有龙头企业带动，还要培养一批懂得互联网技术、有一定文化水平的新型直播专兼职主播。

“拿起锄头把，挂上麦克风，架起智能机，远程面对面”，已经成为许多中国农民的生产新技能、劳动新方式、工作新场景、社交新模式、致富新选择。如今，许多农产品种植户开始积极接受专业网络直播的技术培训，学习用自媒体、电商等平台进行网络直播销售。短短半年时间内，农产品直播销售的模式红遍大江南北，产销热度不断上升。事例证明，“农民网红”的个人价值得以体现的背后，蕴藏着巨大的粉丝消费力。粉丝营销的合理应用，也成为消费群体引流的重要手段。这直接改变了人们普遍将农村、农民与贫困、落后等词汇画等号的观念，助力农民从心理上富起来。