二、直播电商是实现科技助农的新动能

2019年被视为中国直播电商元年，直播成为电商平台和网店标配。2014年中国网络直播平台的市场规模已经达到52.4亿元，2015年达到了74.6亿元，在2016年至2018年突破百亿元大关，2018年总体规模达到150亿元。至2018年后，网络直播平台纷纷转向直播电商，出现了淘宝直播、拼多多直播、西瓜直播、快手直播、抖音直播、小红书直播等，将商品与服务在线交易的直播带货作为流量变现的主要方式。2019年中国直播用户4.38亿人，电商平台实现交易额2000亿元，其中带动农产品增加值700亿，预计三年后总交易额将突破7000亿元，带动农旅产品3000亿元；直播电商直接从业人员超过300万人，其中主播100万人，间接从业人员超过800万人，预计未来三年带动直播就业1000万人，间接就业5000万人。在直播电商领域，中国已成为全球发展最迅猛、GMV（gross merchandise value）最高、技术最先进、应用最丰富、生态最完整、从业人员最多、社会动员最广泛、治理最有效、经济与社会效益最显著的国家。

当前，随着直播技术的积累和环境的逐渐成熟，直播迎来爆发式增长。电子商务竞争日益激烈，平台和商家试图采取多种方式来满足用户的多样化需求，于是消费类直播应运而生。直播不仅在演唱会、赛事、活动等场景中被越来越大规模地应用，同时迅速走进广电、游戏、教育、医疗、扶贫等领域，形成继“互联网+”之后的“直播+”。“直播电商+三农”重构了乡村典型场景下的“人—货—场”三者之间的关系：人，就是让种植养殖能手、传统农民、返乡农民工、大学生“村官”、乡村干部、留守妇女、残疾人等成为兼职主播式的营销专员，成为直播电商赋能的“直播电商新农人”；货，就是让农产品、乡村旅游、种养殖技术（生产过程）、手工艺品和非遗产品创作等作为新的直播电商交易产品，真实、生动、实时地展示在亿万直播消费者“面前”，即便消费者相隔万里之遥；场，就是让田间地头、库房车间、房间屋后、深山老林、天空海岛等都成为直播现场与销售卖场、社交与服务现场。

直播电商购物是集娱乐化、社交化、互动化与电子商务为一体的全新购物方式。相比传统的文字、图片、Flash、短视频等在线购物方式，直播电商购物具有高度的全景性、实时性、互动性、社会性。同时，结合AI、VR、区块链技术，从消费者视觉、听觉、嗅觉等感官系统出发，直播电商打破了时间和空间的约束，营造出一个既真实又虚拟的完整线上购物环境，带来逼真的沉浸感。随着5G技术的发展和网络的全覆盖，以及AI、VR、AR和区块链技术加持，直播电商现在已经实现了“1对N”“N对1”和“N对N”高清直播，直播视频不断、不卡、不停，高并发、稳定、低延时。直播电商本身也成为AI、VR、云计算、大数据等技术与服务的最大需求者和用户。以上两大特点让直播电商在新零售发展中脱颖而出，吸引下沉市场客户和移动互联网一代，成为炙手可热的网红经济和眼球经济，是将流量变现的最新商业模式，是中国数字经济的最重要组成部分之一。