1 绪论

1.1 选题背景

习近平总书记指出，可以发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让农产品通过互联网走出乡村。本书以《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》提出的“深入实施电子商务进农村综合示范”和2020年中央一号文件提出的“有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面”为指导，以“直播电商+三农+扶贫”为主题，进行跨学科研究。

2019年是直播电商元年，直播已发展成电商主流模式，成交额已破2千亿元，未来三年将突破9千亿元。在移动互联网技术下，直播电商重构“人—货—场”关系，为贫困地区赋能，农旅产品与大市场直接、真实、高效对接，让农民精准增加收入，在自身发展的同时，辐射和带动更多贫困地区共同富裕，通过“新三变”（农民变主播、田头变卖场、土货变网货），直播电商让乡村振兴迎来新的时代和充满活力的年轻力量，以新技术新机制新模式再次激活乡村振兴。

统计数据显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，手机网民8.47亿，互联网普及率达61.2%，网购用户规模6.39亿，手机网购用户6.22亿，直播用户4.33亿，网络支付用户规模达6.33亿；2018年，移动支付规模达277.4万亿元，稳居全球第一，数字经济规模超过30万亿元，占GDP比重达1/3，居全球第二位。电子商务、移动支付、社交媒体应用、大数据、人工智能、直播等各个领域的应用和创新，都取得了长足的进步。可以说，今天的中国已经是一个不折不扣的网络大国。

新中国成立70年来，超过7亿人摆脱贫困。中国用了40年左右时间（1978—2020年），将世界最大的贫困人口社会，转变为世界最大规模的小康社会，创下人类历史上的减贫奇迹。中共十八大以来，中国开启了人类减贫史上的伟大创举，至2018年年底全国已累计减贫8239万人，每年都有超过1200万人口摆脱贫困。2019年年度脱贫攻坚任务全面完成，减少贫困人口1000万人以上，约340个贫困县脱贫摘帽。到2020年，中国将在发展中国家中率先消除绝对贫困人口。

脱贫攻坚取得巨大成就，也面临着新的形势和挑战。一是现在留下的都是“最难啃的骨头”“最难攻的碉堡”。二是产业扶贫还较薄弱，要切实培育贫困地区（户）产业发展，聚焦稳定增收这个长远目标。三必须采用超常规举措攻克深度贫困问题。深度贫困是当前脱贫攻坚短板中的短板，与前几轮扶贫相比，这是从未有过的。

贫困地区（户）之所以贫困，表面上是产品规模小、卖不出、卖不好、增收难的问题，背后是农产品供给与需求的结构性矛盾，本质上是小生产与大市场的矛盾。在传统技术语境下，“农超对接”“农市对接”“农贸对接”并未从根本上解决小农产品与大市场的矛盾；在农村电商语境下，“农产品+互联网”经过数年的发展，早已不再平等地惠及每一个电商经营主体，小生产与大市场之间的矛盾依旧没有得到有效解决。

在移动互联网技术赋能语境下，2015年以来，中国的网络直播平台呈现爆发式增长。2016年4月28日，艾媒咨询机构发布的《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿。2016年更被称为“移动直播元年”，以映客直播为代表的纯Mobile端直播App迅速崛起，网络直播平台数量激增，掀起了融资的浪潮。2019年年底，直播已发展成电商主流模式，市场成交额已破4400亿，未来三年还将突破1万亿。直播电商、短视频等创新互联网平台让乡村振兴迎来新的时代和充满活力的年轻力量。

当前，中国比任何时候都更接近实现中华民族伟大复兴的宏伟目标，而其中的关键之一，就是牢牢把握人类正处在第四次工业革命（The Fourth Industrial Revolution, 4IR）的历史机遇和战略窗口，将电商直播精准扶贫作为建设网络强国的一个重要突破口，不断提高其扶贫攻坚的经济成效，同时深刻领会其巨大的社会价值和普世意义，从而为实现中华民族伟大复兴的宏伟目标提供强劲动力。