更新时间：2024-12-16 16:56:55
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自序 走出迷失，通往未来的三个关键词
前言 品牌反内卷的“十不法则”
第一章 疯狂内卷的市场迷局
大环境变了：红利与迷失
消费者变了：折扣与折磨
营销方式变了：触达与触动
竞争对手变了：流量与品牌
对谈 江南春×刘润：未来继续，想尽办法，把事做成
案例 德佑：拓展机会赛道，建立品牌认知
第二章 变与不变的顾客认知
消费诉求改变
心智规律不变
新场景激发新需求
强品牌赋能全渠道
对谈 江南春×崔洪波：小公司也能抢占大心智
案例 太极藿香正气口服液：开创全新应用场景，广告组合引爆目标城市
第三章 聚焦核心的长期主义
存量博弈下的增长路径
锻炼“肌肉”，而不是“肥肉”
战术勤奋，难解战略问题
向传统消费学习新逻辑
对谈 江南春×吴志伟：品牌定位，破解内卷
案例 白象：始于健康，坚守本心，短期热点提升为社会共识
第四章 形散神聚的营销新法
品牌传播要形散而神聚
媒介打法要规模化精准
品牌之道，胜于流量之术
要种草，更要种树
对谈 江南春×刀姐Doris：只靠精准营销，做不了百亿元级品牌
案例 珀莱雅：流量占据热点认知，突破增长瓶颈
第五章 决胜未来的时代机遇
赢在存量时代
拥抱变化不如赌对不变
下一个十年：向下、向外、向AI
对谈 江南春×周鸿祎：怎样做创始人IP
案例 名创优品：满足情绪价值以驱动顾客兴趣消费
后记 保持向上，正心正念
