更新时间：2023-10-25 19:22:34
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版权信息
内容提要
前言
项目1 直播电商概述
学习目标
学习计划表
引导案例
1.1 初识直播电商
1.1.1 直播电商的定义
1.1.2 直播电商的发展历程和发展趋势
1.1.3 直播电商的价值
1.1.4 直播电商三要素
1.2 直播电商平台
1.2.1 抖音
1.2.2 快手
1.2.3 点淘
1.3 直播电商的变现模式
1.3.1 赞赏模式
1.3.2 广告模式
1.3.3 导购模式
1.4 直播电商相关的法律法规
1.4.1 《电子商务法》
1.4.2 《网络直播营销行为规范》
1.4.3 《网络直播营销管理办法（试行）》
项目实训
巩固与练习
项目2 直播电商的筹备与策划
2.1 熟悉直播的工作流程
2.1.1 直播筹备
2.1.2 直播执行
2.1.3 直播复盘
2.2 直播团队的构建
2.2.1 直播团队的人员配置
2.2.2 直播团队的构建方案
2.3 直播主播的打造
2.3.1 主播的人设定位
2.3.2 主播的基本能力
2.3.3 主播的专业能力
2.4 直播间的装修与布置
2.4.1 直播设备的选择
2.4.2 直播场地的规划
2.4.3 直播间背景和灯光布置
2.5 直播内容策划
2.5.1 不同品类商品的内容策划要点
2.5.2 整场直播脚本写作
2.5.3 单品直播脚本写作
项目3 直播电商的商品规划
3.1 商品来源与类别划分
3.1.1 商品的来源渠道
3.1.2 商品的类别划分
3.2 直播选品
3.2.1 直播选品原则
3.2.2 直播选品依据
3.2.3 直播选品工具
3.3 直播商品定价策略
3.3.1 尾数定价策略
3.3.2 商品组合定价策略
3.3.3 阶梯形定价策略
项目4 直播电商的引流推广
4.1 直播电商引流概述
4.1.1 直播电商引流的定义与形式
4.1.2 直播电商引流的模式
4.2 引流内容的策划
4.2.1 直播预告
4.2.2 直播预告短视频
4.2.3 微信引流文案
4.2.4 微博引流文案
4.3 不同平台的付费引流
4.3.1 抖音的付费引流
4.3.2 快手的付费引流
4.3.3 点淘的付费引流
项目5 直播电商的执行
5.1 直播话术设计
5.1.1 开场话术
5.1.2 引关注话术
5.1.3 商品推荐话术
5.1.4 促留存话术
5.1.5 促转化话术
5.1.6 下播话术
5.2 直播控场
5.2.1 把控直播节奏
