1.2.1　抖音

抖音是北京抖音信息服务有限公司推出的一款音乐创意短视频社交软件，具有用户群体量大、转化率高、推送精准等特点。发展至今，抖音的直播内容呈现出娱乐化、多样化和商业化的特点。下面从用户特点、带货模式和平台优势等方面介绍抖音。

●用户特点。就抖音的用户而言，其新一线、二三四线城市的用户数量较多，性别占比均衡，并且年龄多在19～35岁。图1-4所示为抖音的用户画像。

图1-4　抖音的用户画像

●带货模式。在抖音直播中，美妆和服饰类商品的占比较高，商品价格低、转化率较高，其带货模式以“短视频+直播”为主。

●平台优势。截至2022年8月，抖音的日活跃用户数已经突破了6亿，其直播的潜在用户较多，推送精准、投入成本低，适合新手主播入驻。