1.1.2　直播电商的发展历程和发展趋势

目前，直播电商正在经历从形式到模式的创新。从技术、平台、内容等多个方面来看，单一内容和形式的直播已经无法满足用户的需求，直播电商行业需要更丰富、更多元化的内容和形式。下面简要介绍我国直播电商的发展历程和发展趋势。

1.直播电商的发展历程

我国直播电商的发展历程大致可以分为5个时期，分别为萌芽期、红利期、蓄能期、爆发期和持续发展期。

（1）萌芽期。2005年，我国第一个视频直播平台——“9158”网站成立，视频直播的出现使我国的直播行业进入快速发展阶段。在此后十年间，各类直播平台出现，其直播内容以唱歌、跳舞等泛娱乐类内容为主，因此这类直播也被称为秀场直播。在这一时期，主播及平台主要依赖用户打赏变现。

（2）红利期。在视频直播和电商的快速发展下，2016年，国内涌现出多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。同时，应用程序（Application，App）进入直播市场，直播也由PC（Personal Computer，个人计算机）端转向移动端。2016年3月，当绝大多数网络直播平台都专注于直播泛娱乐类内容的时候，蘑菇街把直播引入了电商行业，开启了直播带货模式。随后，淘宝、京东等电商平台也接连上线直播功能，开始试水“电商+直播”模式。

（3）蓄能期。2017—2018年，这两年我国直播电商飞速发展的两年。淘宝、京东等传统电商平台接连发布直播达人扶持计划，快手、抖音等短视频平台也开始发展电商业务。与此同时，为直播电商服务的MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）机构也得到了快速增长。

（4）爆发期。2019年，我国直播电商迎来爆发期，其行业规模呈爆发式增长，直播带货全面进入大众视野，直播购物逐渐流行。这一时期，大量个人或商家意识到直播电商的巨大商机，纷纷加入直播电商行业，采用与知名主播合作、自播等方式开展直播带货。

（5）持续发展期。2019年以后，直播电商向平台化、产业化发展，随着各行业、各领域的线上化需求不断增加，直播平台的直播功能、直播类型也更加多元化。

2.直播电商的发展趋势

目前，我国直播电商呈现迅猛发展态势，第50次《中国互联网络发展状况统计报告》认为，在国家政策、市场需求、技术发展等影响下，我国直播电商的发展趋势主要集中在以下两个方面。

（1）市场竞争推动行业发展。除传统电商平台外，抖音、快手等平台也进一步加大对直播电商业务的投入力度。越来越多的个人或商家开始构建直播团队进行商品或品牌推广。未来，达人直播和商家自播将持续共同存在，直播电商行业将更加繁荣。

（2）行业规范化进程迈上新台阶。直播电商虽然发展势头迅猛，但同时也出现了主播言行失范、数据造假、假冒伪劣商品等问题。在这种情况下，《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等一系列针对直播电商行业的法律法规陆续实施，将直播电商行业明确纳入网络交易监管范围，直播电商行业的市场秩序进一步得到规范。