1.2.2　快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的平台，截至2022年6月，快手日活跃用户数超过了3亿，具有用户覆盖面广、用户数量多、消费潜力大等特点。在直播内容上，快手有很强的“网络直播”氛围，用户与主播的互动率较高。快手的用户特点、带货模式和平台优势如下。

●用户特点。在快手中，男性用户比女性用户占比高，年龄占比较大的是30岁及以下的用户，并且用户月收入集中在5000元以下。图1-5所示为快手的用户画像。

图1-5　快手的用户画像

●带货模式。在快手中，高性价比的商品较多，均价也较低，商品转化率较高。带货模式以达人直播带货为主。

●平台优势。快手与抖音的平台优势类似，不同的是，在快手观看直播的用户多来自下沉市场（三线以下城市、县镇与农村地区的市场），用户忠诚度较高，零食、农副产品、健身用品等品类的商品转化率较高。