更新时间：2024-08-23 10:57:02
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内容提要
前言
第Ⅰ篇 基础篇
第1章 网络营销导论
开篇案例 网络营销助力乡村振兴“加速跑”
1.1 网络营销概述
1.2 网络营销方式的演进
1.3 网络营销的策略
1.4 网络营销策划
本章实训
练习题
案例讨论 返乡创业：让农产品走进城市家庭
第2章 网络市场与网络消费者行为分析
开篇案例 拼多多借电影《我和我的家乡》带动农货热销
2.1 网络市场
2.2 网络消费者行为分析
案例讨论 抖音爆款IP炼成记
第3章 网络营销调研
开篇案例 用调研赢得市场
3.1 网络营销调研概述
3.2 网络营销调研的过程
3.3 网络营销调研的方法与策略
案例讨论 B公司的网络营销调研
第Ⅱ篇 工具与推广篇
第4章 搜索引擎营销
开篇案例 搜索引擎引入生成式人工智能技术
4.1 搜索引擎概述
4.2 搜索引擎营销的含义与特点
4.3 搜索引擎营销的模式
案例讨论 两则百度搜索引擎营销投放案例
第5章 网络广告营销
开篇案例 接地气的淘菜菜广告短片
5.1 网络广告的概念与特点
5.2 网络广告的发布方式与类型
5.3 网络广告策划
5.4 网络广告预算与效果评估
案例讨论 《京东图书 问你买书》短视频广告
第6章 网络社交媒体营销
开篇案例 一条微信朋友圈信息引发的爱心助农接力
6.1 网络社交媒体营销概述
6.2 微信营销
6.3 博客营销
6.4 微博营销
6.5 网络社区营销
案例分析 “凯叔讲故事”的新媒体营销
第7章 网络事件营销
开篇案例 W平台的事件营销
7.1 网络事件营销概述
7.2 网络事件营销的策划
7.3 网络事件营销的传播
7.4 网络事件营销成功的关键要素
7.5 开展网络事件营销应注意的问题
案例讨论 淄博烧烤：以网红美食＋互联网引爆撬动城市营销新密码
第8章 网络软文营销
开篇案例 M公司的网络软文营销
8.1 软文及网络软文营销概述
8.2 网络软文的写作要求与写作形式
8.3 网络软文的写作要点
案例讨论 货比三家，选购银纤维防辐射服有学问
第Ⅲ篇 方法篇
第9章 短视频营销
开篇案例 京东携手微信视频号以数字化新农具助力乡村振兴
9.1 短视频及短视频营销概述
9.2 短视频平台
9.3 短视频营销的实施
案例讨论 B企业的短视频营销
第10章 直播营销
开篇案例 助农直播跑出乡村振兴加速度
10.1 直播与直播营销概述
10.2 直播营销的产业链与收益分配模式
10.3 直播营销活动的规划与设计
10.4 直播间互动营销
案例讨论 GD夫妇：抓住每次大促机会，内容货架共同增长
第11章 App营销
开篇案例 春节贺岁电影在手机App上免费播出
11.1 App营销概述
11.2 App营销的技巧
11.3 App营销应用实例
