练习题

一、单选题

1.网络营销的实质是（ ），是传统的营销方式在网络时代的变革与发展。

A.精准营销

B.体验营销

C.个性化营销

D.市场营销

2.（ ）的基本立足点是建立、维持和促进与消费者和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

A.体验营销

B.关系营销

C.服务营销

D.直复营销

3.（ ）核心思想是用户可以主动参与网络活动，而不是被动接受信息。

A.Web1.0

B.Web2.0

C.Web3.0

D.Web4.0

4.（ ）策略是指企业对现行定价做出一定的调整，直接或间接地降低价格，以争取消费者，提高销量。

A.撇脂定价

B.折扣定价

C.渗透定价

D.差别定价

5.网络营销产生的现实基础是（ ）。

A.商业竞争的激烈化

B.人才竞争的激烈化

C.营销手段的多样化

D.互联网技术的飞速发展

二、多选题

1.以下属于网络营销理论基础的有（ ）。

A.直复营销理论

B.强势营销理论

C.整合营销传播理论

D.关系营销理论

E.长尾理论

2.网络营销的策略包括（ ）。

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.产品策略

E.定位策略

3.以下属于Web1.0时代的网络营销方式的是（ ）。

A.企业网站营销

B.搜索引擎营销

C.许可E-mail营销

D.微博营销

E.BBS营销

4.网络营销产品的价格特征主要包括（ ）。

A.高价位

B.价格透明化

C.消费者主导定价

D.低价位

E.生产者主导

5.网络营销策划按照层次进行划分，可分为（ ）。

A.网络营销战略策划

B.网络市场调研策划

C.网络营销品牌策划

D.网络市场推广策划

E.网络营销战术策划

三、名词解释

1.网络营销

2.软营销

3.网络直接渠道

4.网络营销策略

5.网络营销策划

四、简答及论述题

1.网络营销的内容主要包括哪些方面？

2.Web2.0时代主要的网络营销方式有哪些？

3.Web3.0相对于Web2.0的优势是什么？

4.试论述网络促销的特点。

5.试论述网络营销策划的程序。