粉丝—品牌关系研究：概念、前因与后果

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内容简介

前言

1 绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.2 研究内容和框架

1.3 研究方法

2 粉丝消费行为理论综述

2.1 粉丝的概念界定

2.2 粉丝的超常消费行为

2.3 粉丝文化及其特性

2.4 粉丝的心理特征

2.5 启示与未来研究展望

3 消费者文化理论综述

3.1 消费者文化理论的历史渊源

3.2 消费者文化理论的哲学基础

3.3 消费者文化理论的研究内容

3.4 消费者文化理论的研究方法

3.5 启示与未来研究方向

4 品牌崇拜的概念和维度研究

4.1 问题的提出

4.2 文献综述

4.3 研究设计

4.4 理论建构

4.5 小结

5 粉丝神圣感的形成和作用结果研究

5.1 问题的提出

5.2 文献综述与研究假设

5.3 研究设计

5.4 数据分析与假设检验

5.5 小结

6 在线品牌契合的前因后果研究

6.1 问题的提出

6.2 文献综述

6.3 研究假设

6.4 研究设计

6.5 数据分析与假设检验

6.6 小结

7 结论与讨论

7.1 关于品牌崇拜的研究结论和讨论

7.2 关于粉丝神圣感的研究结论和讨论

7.3 关于在线品牌契合的研究结论和讨论

附录

附录1 品牌崇拜的概念和维度研究访谈提纲

附录2 粉丝神圣感的形成和作用结果调查问卷

附录3 在线品牌契合的前因后果研究调研问卷

参考文献

重要术语索引表