1.3 爆款文案的7种相似性与7种差异性

2020年11月11日，四川甘孜藏族少年丁真以天然粗犷的“野生”美感瞬间走红网络。此后一个多月，丁真的家乡理塘县的搜索量猛增620%，比国庆假期翻了4倍。甘孜州的酒店预订量最高较2019年同期增长111%（数据来源于中国旅游新闻）。

这时，火出圈的丁真为宣传家乡的旅游资源拍视频、练习写汉字，一举一动都要向网友们传达一下，以示走红后他的真实生活和视频里是一样的，纯真而天然。

我们不难发现，丁真之所以成为现象级爆红人物，是因为他真实、善良、美好，这是他吸引人们关注的核心因素。在传统文化中，“真”是回归本源，“善”是至善之德，“美”是身心归于平凡。对于今天的自媒体来说，“真善美”经过无数的变形、化妆、揉搓，又被各种外部文化浸润和包装，变得外表圆滑、透明，没有突出的特征。所以，大多数时候，人们面对爆款文案，不会查找背后的核心因素，只强调一些表面的分析，如标题封面是否亮眼、语言是否接地气等。

不可否认，爆款文案的组成是复杂的，实时热点、事件新奇、痛点强烈、与大众生活息息相关等因素都是成为爆款的核心条件，但它们的存在都是建立在真善美的基础之上。我们用一个金字塔对这几个要素进行排列，如图1-7所示，就能明白热点、新奇、痛点都是在搭楼房，先要有真善美的良好根基才能建立高楼大厦，否则就是空中楼阁。

图1-7 爆款文案的金字塔结构

同时，一篇爆款文案不仅仅具备真善美等相似性，也有多种差异性。由真善美作为内核，再融合多种技巧，把很多平常的东西变通一下，刺破人性的痛点和欲望，爆款文案就这样诞生了。