1.2.2 从观点到爆款

持续写出爆款是博主内心的一种执念，而写出亮眼的观点并不代表就能成为爆款，其中有很多因素共同作用。我们需要洞悉爆款的本质，懂得与个人经验相结合，并总结出爆款思维方法论。

一直以来，我都喜欢把小红书和其他自媒体平台进行对比分析。加上我在这个领域的深入浸染和观察，我发现其他平台通用的方法到小红书这里同样适用，如新媒体高频词、大众痛点、爆款标题句式等。当然，还有一些属于小红书特有的逻辑，如爆款不一定在笔记发布之后突然爆发，而是不断递进和增长，甚至会在一个月之后慢慢爆发。那么，掌握爆款的节奏非常有必要。

（1）洞悉爆款的节奏

人们都有一个普遍的认知，那就是爆款的内容比较契合大众痛点。因此，紧跟大众痛点是快速写出爆款文案的一种捷径。那么，博主写出来的观点也要无限接近或触及人性深处的痛点。我把大众痛点作为纵轴，爆款思维作为横轴，如图1-5所示。

图1-5 从灵感到爆款的演变

灵感萌生后，博主要把碎片化的思维演变成合理的观点，而且需要紧靠大众的痛点，只有这样才有可能成为爆款。在正常情况下，灵感演化成观点的过程呈斜梯起伏而不断上升，从而成为爆款。如果灵感变成选题时，因为个人习惯、喜好等原因的影响，产生的观点离大众痛点很远或有偏离，这样的观点距离成为爆款就很遥远了。

同时，爆款的产生也有一条路径，需要经历偶然性、充分性、必然性3个阶段。3个阶段的演变过程没有固定时间，可短可长。有时因为内外部因素的影响，前面2个阶段的递进时间甚至可以忽略不计。例如，当前是否有现象级的热点话题、发文的时间、运气、机遇等。也就是说，一个观点能否成为爆款，不仅与它是否抓住了大众痛点强烈关联，而且与成为爆款的必然性紧紧连接。

例如，某知名年轻导演因为拼命工作而英年早逝的热点事件突然发生，这时大众痛点几乎不需要刻意寻找就摆在那里。关于健康、熬夜的话题都是痛点。这时写作者的灵感也会在此基础上萌发，只要稍微加以改进就能成为爆款。

在没有大热点的情况下，成为爆款的必然性就高一些。因为大众的情绪始终很平稳，一般无法触动。此时写作者的观点尽管特别亮眼或突出，非常靠近成为爆款的必然性，但因为大众痛点太高，二者依然存在差距，出爆款相对就会特别困难。因此，写作者唯一能做的就是先练好基本功，随时都能把灵感演变成合格的观点，踩在大众痛点之上，等热点到来时迅速抓住就变得简单很多。

（2）抓好落脚点

逻辑树分析法用在爆款思维分析中，能帮助我们准确找到大众痛点，敏锐发现哪些选题是弱痛点、哪些选题是强痛点，如图1-6所示。

图1-6 建立爆款思维的落脚点

在图1-6所示的这些分类里，与个人强相关的话题，落脚点一定要足够真实、有强烈的共鸣，传达的内容可以是干货，也可以与自我情绪、家庭、感情高度关联。例如，博主写健康、买房、食物安全、孩子教育等与生活息息相关的话题，必须遵循提出警示、解决问题的逻辑。也就是说，博主不仅要提醒读者，还要给出解决问题的方法，让其有一定的收获。

如果从身边的朋友、亲戚、同事的角度来写文案，这是与读者弱相关的话题，落脚点就需要有料、有趣、有力。只有从新奇、带着刺激性的角度来写，才能激活读者对这类话题的关注。例如，“我朋友三本毕业跳槽到某外企年入百万”这个话题就远比“我朋友放弃一线城市回到老家”更能吸引读者的目光。

当博主要写关于价值利益、学习成长的话题时，落脚点必须给读者提供一种解决问题的捷径，或者好的方法和经验，让读者看到效果。尤其是关于学习成长、理财存钱等笔记，就要把捷径、高效、共享放在最核心的位置，要展现博主的专业度、强大的实力，还有方法和经验的可复制性。

还有一些话题是读者感兴趣但某些平日里不太重要、藏在其内心深处的追求，博主依然要着重发掘，不能忽视这种话题的爆发潜力。只是落脚点要放在激活、激发读者的潜意识，同时还要给希望、给实操、给经验。这种“给”要毫无保留，要体现真诚和可借鉴的意义。例如，来一趟说走就走的远行、裸辞、回到农村创业、离职考研、从一线城市回到县城、放弃安稳的生活追求某个目标……这些话题只要切入的落脚点能够警醒读者、给予力量，写出来的文案就自带爆款属性。

综上所述，任何一篇爆款文案在看似无规律可循的背后都潜藏着一些基本的思维轨迹。在文案创作中，博主的首要任务是抓住并理清这些底层逻辑，才能在看似千篇一律的无趣、无味中找到有新意的角度，做到巧妙切入，产生强烈的感染力。