视频号的媒体生态属性

视频号诞生后，越来越多的网红、行业“大咖”、企业、机构、内容创作者入局视频号，试图抢夺这块流量大蛋糕。

不同于抖音、快手、微博等平台，视频号堪称集万千宠爱于一身。微信12亿日活以及强大的生态圈，加上抖音、快手渴望的社交属性加持，让视频号自诞生起就站在“巨人”的肩膀上，如今视频号日活已发展到5亿。这是初期红利阶段，毫无疑问，后期的发展势态将更加迅猛。

这里我们先不谈视频号的具体实操，单从内容生态全局对视频号进行简单属性解读。

一、视频号的定位

1.视频号是微信推出的继公众号之后的又一内容分发平台，主攻短内容分发，是微信内容生态版图的延续。

2.每当提及视频号，大家难免将其同抖音、快手相比，觉得微信布局视频号无非是对标抖音、快手。从短视频领域来看，这样的说法没有什么问题。但同样是发布短视频、搞直播，相比抖音、快手的娱乐属性，视频号以微信关系链为基础，有着天然的社交属性，更像是视频版微博。

二、视频号内容展现形式

视频号支持一分钟以内视频、九张以上图片展示，这是官方对视频号的创作要求。乍一看，与抖音、快手极为相似，但实际上，视频号的推荐机制以社交裂变为主、算法为辅，瞄准单向社交关系链，社交媒体属性更加明显。

视频号上的生态逻辑也已经打通，视频号、公众号、小程序、朋友圈、社群，各个圈子互通有无。一条有趣的视频可以将流量导向公众号，可以跳转商家小程序购买，也可以同时分享到朋友圈社群，从而形成一套完整的闭环生态系统。这样的内容战略十分吸引人，我相信不管是公众号创作者还是内容电商，都会为之心动。

三、视频号三大社交媒体属性

从微信官方对视频号定位，以及视频号的内容战略角度出发，视频号更像是视频、公众号、微博、朋友圈广告的结合体，一个集商业、娱乐、社交为一体的平台。

1.短视频+公众号。

微信视频号的定义是一个人人可创作和记录的视频平台，内容展现形式同快手、抖音几乎一致，但实用、有趣的内容策略又让视频号不至于像快手、抖音那样娱乐化和商业化。官方对视频号给出的发布建议是个人化，不要直接导流营销，因为从本质上来说，它还是一个以人和内容为主的社交媒体。微信公众号主打长内容，是图文分发基地，也是打造品牌的官方渠道，有成熟完整的商业逻辑，广告、导流、推销一气呵成。

由于二者都是内容生产平台，丰富了微信的内容生态，同时输出优质内容供用户观看。视频号本身商业化不强，但通过公众号的双向链接，无疑实现了更多的商业可能性：“干货”教程类公众号+卖课，以及内容电商逻辑等。

2.朋友圈广告片。

视频号很容易让人想起之前微信的朋友圈小视频，其实二者有很大不同。朋友圈小视频更偏向生活化记录，即展示和记录我们的日常生活、美食、旅游、亲子内容等；视频号相比之下门槛更高，发布一条自己精心制作的、具备一定价值的视频，更像是制作一条原生广告片，需要在极短的时间内吸引观众眼球，让观众对视频所讲的内容（比如商品、知识、才艺）产生兴趣，进而关注了解。

原生广告片指通过信息流平台发布的一些相关性内容，在不破坏用户体验的同时，向用户推广产品并提供有价值的信息。在脸书中，它是一条新状态；在推特上，它是一条推特信息；在微信中，它是分享在朋友圈的每条视频号卡片，可以让用户自然而然地接收广告讯息。

3.视频化微博属性。

微信最大的优点是社交，依托其而生的视频号自带社交属性，因此有人认为，相比抖音、快手等短视频平台，视频号对标的更像是微博，即视频化微博。

陌生+熟人社交，点击用户图像关注视频号，查看他人评论留言、私信号主，内容短小精悍，添加话题标签@他人；添加公众号链接导流；行业达人认证，垂直领域认证……这不正是微博的视频版吗？早期在微博上较火的玩法都被复制下来，在视频号上再走了一遍。

唯一的差别可能就是视频号只能发布视频，不能像微博一样发布短小精悍的图文内容，且视频号是微信12亿+流量入口，而非一款独立的软件。

读懂视频号+公众号+朋友圈广告片+视频版微博的“社交媒体”属性，你就能更好地驾驭视频号。