视频号与微信生态

众所周知，视频号的推出对短视频行业和微信自身意义重大。依托微信流量大生态而出现的视频号，毫无疑问是短视频领域的最大变量，短短一年月活就上涨至4亿，所向披靡，这无疑预示着短视频领域将迎来一场重大变革。对微信自身而言，视频号是腾讯在短视频方面最成功的一次探索，体现了微信在视频领域的发展和野心。

视频号也是链接微信内生态中场核心，微信期望借助视频号这一立体可视化窗口盘活整个微信流量池，为之后的商业价值奠定良好基础。

一、视频号打通微信生态的必要性

张小龙在“微信十年”直播会上公布了一组震撼人心的数据：每天有10.9亿用户打开微信，1.2亿用户发表朋友圈，7.8亿用户浏览朋友圈，微信小程序使用人数高达4亿。虽然这两年在抖音、快手、今日头条的冲击下，微信公众号的打开率有所下滑，但每天依然有3.6亿用户阅读公众号文章，而微信圈子、搜一搜、社群等每天也有上亿人使用。

视频号是微信生态的重要拼图，其与微信其他生态间双向串联，可以二次盘活微信生态内自有流量资产和商业价值。打通微信生态的视频号将迸发出无限的可能性，产生巨大的流量和商业空间。

二、视频号与微信全生态链接

视频号是微信生态中最先“出圈”的产品，微信生态链接一切，视频号是最重要的链接拼图。那么，到目前为止，视频号激活、链接了哪些微信生态？通过什么样的方式？

三、视频号—微信公众号

视频号打通了同公众号的双向连接。连接生态初期，微信也是摸着石头过河，因此选择了较简单的展现形式：挂链接，在视频号下方挂公众号链接，或在公众号内插入视频号卡片，一篇文章最多支持插入10个视频号卡片，且跳转之路畅通无阻。

将公众号粉丝引到视频号中，对公众号作者来说，做成视频号的机会更大；再者可以通过视频号沉淀新流量到视频号中，进行知识付费，推广种草，二次盘活公众号流量和商业价值。

四、视频号—朋友圈—搜一搜

视频号自上线以来，微信始终对它进行流量扶持，增加多个流量入口，使其提升到与朋友圈同等的重要性，并支持图文链接分享到朋友圈，总之没少下功夫。考虑到之前图文分享路径的阻塞，如今微信全面打通朋友圈流量池，开放视频号卡片分享，并可一键流畅跳转至视频号界面，进行沉浸式观看，使分享更自然通畅。

不仅如此，视频号还接入了搜一搜，并上线话题标签朋友圈分享功能，打通视频号—朋友圈—搜一搜生态系统，将封闭的朋友圈“撕开”一个出口，引导用户走出私域空间，面向12亿微信流量广场，将朋友圈的流量潜力扩展至最大化。

五、视频号—直播

视频号基本框架搭建完成后，微信开始加快布局直播，12月上线直播、打赏、美颜、抽奖等功能，给创业者带去了全新的发展空间。

1.直播课堂，实现知识升值。

2.直播推广营销，增加视频号的个人影响力。

3.同城商家直播，线下引流打破流量困境。

直播让视频号价值最大化。未来是全民直播时代，相比短视频生产，直播是更轻松自在的一种表达方式，也使信息传播密度增大，分享更为便捷，进一步提升了信息传播效率。

六、视频号—小程序

打通公众号、朋友圈、直播，再连通小程序，实现引流—内容—商业—变现的完整闭环链，给创作者带货推广的机会。可以预见，未来会有更多中小企业利用微信小程序为视频号创作者和主播供货，实现种草带货。视频号/直播+小程序/商店的“玩法”值得期待。

七、视频号—私域流量

视频号可说是私域流量沉淀的最好阵地，为商家奠定了坚实的基础。微信有12亿用户，其中每天有7.8亿用户浏览朋友圈，超过3亿用户阅读公众号。如果将这些流量盘活整合，并以此搭建私域流量池，实现社群重构，在社群内分享有价值的视频内容，就可为下一步的商业转化做好铺垫。毕竟平台流量只是昙花一现，只有进入私域流量池的才是自己的流量资产。

随着视频号功能的完善以及微信生态链接功能的互通，微信一方面有望改变短视频领域格局；另一方面，在12亿用户产生的大流量、全生态社交裂变能力，以及完善直播功能的辅助下，视频号将构建引流—内容—变现的电商闭环生态。