视频号用户从零到亿的三大秘密

视频号从落地到腾飞，从无到有，仅历时一年，速度可谓惊人。

一、视频号迅猛发展同微信私域生态密切相关

作为内嵌于微信生态上的新物种，视频号有着微信12亿日活的超级流量，有公众号、朋友群、社群、圈子、微信小程序、小商店等大生态的扶持，为视频号的快速生长创造了良好的条件。

二、视频号基于微信私域，立足社交基因的分发

在2020年，大众对数字化传媒需求剧增，抖音、快手、今日头条、百家号等互联网窗口停留时间一再增加，而相对长图文形式，短小有趣的短视频内容更能抓住用户眼球，占据空闲时间。

毋庸置疑，视频号的出现符合市场需求，顺应大众潮流。

1.视频号是对标抖音、快手又一短视频入口。目的是从抖音、快手手中拿下更多的用户时长。

2.视频号是微信对短内容分发矩阵的补充完善。微信早期力量集中在公众号长图文内容领域，在短内容分发（短视频）领域一直有所欠缺，视频号正是微信继即刻视频之后的又一短视频平台。

3.视频号成功的最本质原因是社交基因的分发。微信最大的优势是社交流量，互联网时代，用户是平台、媒体的“护城河”，用户意味着流量，微信作为国内最大通信社交平台，日活高达12亿，毫不夸张地说，未来整个互联网用户社交都会沉淀在微信。

短视频作为行业风口，有着巨大的战略意义和商业价值。视频号要做的就是以社交+短视频为支点，撬动微信生态系统（公众号、朋友圈、社群、小程序等），拓展、建立创作者—内容—用户这样一个全新的循环关系链路。

届时，微信、视频号、公众号就不再是工具，而是一个完整健康生态的组成部分。公域引流、私域完成用户转化沉淀、内容分发、产品曝光、交易促成，都将在微信内部走通，自成一个互联网体系。

4.视频号诞生于2020年1月，短短两年时间，就实现从0 到1、从无到有的跃升，相比抖音、快手的发展，堪称神速。

（1）2020年1月至6月，视频号邀请开放阶段结束，进入内测，日活高达2亿人次，震慑行业内外。微信12亿超级流量扶持+社交裂变+短视频风口，这一组合迸发出的势能似乎比想象中还要剧烈、迅猛。

（2）到了下半年，视频号更进入腾飞阶段。2020年7月上线浮评、热门、卡片分享功能；9月“搜一搜”进行推广内测，进一步完善视频号的架构搭建。

（3）10月~12月，视频号更新后像搭上火箭般神速，新增视频剪辑功能，进一步降低用户生产门槛。

（4）视频被消费的前提是被看到，因此要有全新的一级入口，才会有更多的用户点击观看。视频号增加发现页和主页入口，重要性等同于朋友圈。

（5）上线直播功能，打通公众号、小程序、小商店，至此，视频号同微信各个生态功能全部打通。不仅如此，视频号还支持公众号内嵌视频卡片、朋友圈视频话题标签，让视频可以更快分享到朋友圈、公众号、社群，在微信生态内得到更好的传播、曝光。

（6）近期，视频号又打出了直播美颜、连麦、打赏、抽奖、虚拟货币等一系列组合拳，抖音、快手等短视频该有的功能，视频号也全部备齐。

总之，作为微信进军短视频领域最后一搏，视频号交出了令人满意的答卷。从底层构架搭建到视频号生态功能建设，再到优质内容创造，视频号成功地完成了每个目标。

三、同抖音、快手存在差异，也是视频号成功的原因

1.抖音侧重内容与人连接，偏向可控流量公域平台，同时注重内容质量，无形中拉高了创作门槛。

2.快手强调去中心化，内容分发可以被每个用户看到，用户创作门槛比抖音更低，对创作者十分有利。

3.视频号则倾向于记录真实生活，用视频、图片记录生活点滴，去中心化的同时，门槛也更低。

4.视频号最大的优势在于微信12亿超级流量的扶持，以及基于熟人社交的裂变分享机制，二次传播率更广。只要你有优质的内容，就能实现冷启动，成为下一个头部达人。