直播电商和网红经济的兴起

创立锤子科技八年后，欠了一大笔债的罗永浩和抖音签下了价格不菲的独家直播合同，开启直播带货之路。江湖人称“老罗”的罗永浩在宣传文案上自封“初代网红”，但其实，早在老罗走红之前，已有不少网络红人（简称网红）借着互联网的势头，从默默无名一夜之间变得家喻户晓。

华语文学门户网站榕树下创办于1997年，是国内最早、最具品牌影响力的文学类网站。从榕树下先后走出了宁财神、安妮宝贝、今何在、慕容雪村等一批在华语文学领域极具影响力的青年作家。受带宽所限，世纪之交的网红凭借才情和文笔行走江湖，盈利方式主要是写书。

进入21世纪，随着带宽的加大，互联网迎来图片时代，网站兴起。27岁的陕西姑娘史恒侠将自己的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑社区，因为最初在水木清华发帖时用的标题含有“清水出芙蓉，天然去雕饰”，被网友称为“芙蓉姐姐”。她最红的时候，每天有不下20家媒体排队对她进行采访，出位的造型、雷人的言论换来争议的口水和对“审丑文化”的痛批，不过当事人深谙“食得咸鱼抵得渴”的道理，不急不恼，十几年后成了励志人物。

网红因网而生，随网而长。随着互联网技术的不断进步，网红也在不断迭代升级。从文字时代到图文时代，再到视频时代，每一次互联网技术的进步都带来网红展现形式和传播内容的变化和扩展。

在移动互联网时代，社交网络毫无悬念地占据了用户心智中最重要的位置，无论是以微信、QQ为代表的各类即时通信工具，抑或层出不穷的各类直播平台，都使网红的产生和迭代变得更加简便和快捷。

波普艺术家安迪·沃霍尔有句名言：在明天，每个人都能成名15分钟。拜技术所赐，20世纪70年代的预言成真了，我们每个人此时此刻正在经历的时代就是这样的时代。

YouTube是国外最重要的网红基地，那里聚集着众多个人创业者。他们通常有某个方面的特长，通过视频展示自己的能力，吸引粉丝形成粉丝团，然后带货销售。

越南裔的米歇尔·潘是第一个在YouTube上点击量达到10亿次的用户。之后，她成立了自己的公司，在YouTube上卖东西。2013年，米歇尔与兰蔻的母公司欧莱雅合作，推出了自有品牌化妆品。

为了将自己创造的“网红效应”最大化和持续化，米歇尔还与数字网络公司合作，建立女性电视频道，同时成立了一家基于社交平台的唱片公司，为自己的美妆生意打造了一个全产业链的商业闭环。

在国内，2015年诞生了一位互联网新宠—papi酱（本名姜逸磊），这个自称“集美貌与智慧于一身”的女子凭借吐槽视频，在短短半年时间内笼络了568万微博粉丝。次年，她乘胜追击创立papitube，正是papitube让MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）这个舶来语真正“出圈”，被众人所熟知。

所谓MCN，本质上是一种网红经济的运行模式。MCN机构将PGC，也就是网红，联合在一起形成矩阵，一方面帮助内容生产者专注于内容创作，另一方面对接平台、粉丝进行包装、强化推广以及推动变现。

以papitube为例，2019年，旗下博主数量已达“150+”，并且有了一套孵化短视频创作者的“工业化流程”。在某种程度上，这意味着，与当年福特发明流水线，将装配一辆车的时间从12小时缩短到1.5小时异曲同工，“网红”也可以按需批量生产。

据艾瑞咨询与微博联合发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》[1]，网红产业规模不断扩大，网红数量及粉丝规模不断上升，MCN机构在网红生态中的地位不断加强。报告显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的人年龄在25岁以下。

直播电商和网红经济的发展反映的底层商业逻辑是用户需求端的深刻变化，这也是用户需求端和产业供应端数字化发展的必然结果。

[1] 艾瑞咨询.2018年中国网红经济发展研究报告[EB/OL].(2018-06-19).http://report.iresearch.cn/report/201806/3231.shtml.