1.1.3 材料
理论知识的最后一个板块：材料。在本节，笔者会将材料与之前的造型、色彩3个元素进行结合讲解，提出笔者对产品外观设计的最终分析方法，以及如何去看待一件产品的外观设计。这也是笔者个人在工作中对客户的设计需求进行分析和对设计方案进行评审的一套方法，称为“造型元素拆分法”。首先我们来看一下材料对于生理方面的影响。不同材料的物理性质和化学性质直接影响了材料本身对于生理方面的影响，我们在设计过程中选择一种材料去实现设计方案的时候可以参考这类产品的行业标准，以及工厂以往的生产经验。关于材料的物理性质和化学性质的理论知识大家只需要针对性地对材料进行了解即可。例如，塑料和金属里面包含的常用种类，以及其各项性能指标和在产品上的实际运用效果，后期可通过工作逐步积累。现在，我们的重点还是放在材料对心理方面的影响上。
图1-11中给出了4款产品，大家可以形容一下这4款产品给自己的感觉，或者描述一下这4款产品具备的“性格”。如果单纯地看这4款产品，很多人可能比较难以描述该产品给自己的准确感觉。如果将产品代入几个具体的人物画像进行参照对比，可能更便于大家理解。第一款产品的材质是铁，铁给人的感觉是一种偏男性化的材料，外观造型方面又比较刚硬，进一步强化了铁这种材质赋予的男性化属性。再来看表面处理，采用的是很粗糙的质感和黑色，黑色是一种中性化的颜色，而粗糙的质感一般是形容有一定阅历和有沧桑感的人物。综合起来该产品给人偏中性的男性的感觉。第二款产品同样使用的是金属材质，从材料出发我们也将其限定为男性材料，但与第一款不同的是，这款产品的造型是圆润光滑的，综合了金属材料给人的生硬感，加入了柔美的元素，同时外观采用的是中性黑色搭配内部金色，给人的感觉是偏高贵、阴柔的男性气质。第三款产品由两种材质组成，其外面的黑色材质是硅胶，硅胶材质本身柔软、透明，是一种偏女性化的材料，然后赋予了其黑色和磨砂质感，加入了男性化的特征；然后内部搭配的材质是亮面不锈钢材料，不锈钢是偏男性化的，亮面的表现偏张扬和年轻化。所以我们可以理解为这款产品是女性外表下包裹着男性灵魂，是一个比较有个性、中性打扮的女性角色。第四款产品由透明玻璃材质组成。玻璃这类材料坚硬且易碎，符合女性特征，通过圆润的造型和纯透明设计来强化女性内心坚硬但敏感、易碎的性格特征。通过上述产品与人物的结合，可以让我们对产品的感觉更加形象化一些，而不只是单纯地看待一个物品。鲜活的人物形象可以帮助我们更好地理解产品设计背后的设计语言。
图1-11
我们继续深入将刚刚谈到的元素进行拆分，得到图1-12中产品“性格”定位组成的关键要素，分别是材料、质感、造型、颜色，以及材料组合。我们将其与人物的个性、形象进行对照：材料对应性别、质感对应年龄、造型对应外表长相、颜色对应穿衣风格、组合材料对应配饰。图1-12中给出了4款产品分别对应的元素，大家一起来看一下第一款和第三款产品分别塑造的是什么形象的产品。第一款产品由硅胶（女性、儿童）、细磨砂（年轻）、圆形（偏女性）、玫红色（女性常用色）和透明PC组合材料（透明件一般是偏女性，形容女人是水做的，由水及冰）组成，所以毫无疑问第一款产品是一款女性产品。整体来看，各个元素都在努力塑造一个年轻、温润、有涵养的女性角色，然后通过色彩，我们套用行业常用色可以发现，在美妆产品中，该颜色比较常用。然后我们来看一下第三款产品的设计元素组成情况：钣金（男性化）、粗磨砂（强化男性与大龄稳重）、倒角的方形（男性化里面填入柔和）、黑色与紫色的搭配（黑色偏中性，紫色偏女性），没有组合材料。从这款产品的元素来看，其材料和质感很男性化，但是造型和颜色却偏女性化，很明显这款产品在设计时元素的运用较为杂乱，整体塑造的感觉不够统一。
图1-12
图1-12的4款设计元素对应的产品如图1-13所示。第一款产品是Foreo的女士洁面仪，该产品在外观设计上取得了不错的市场反馈，成功塑造了一款女士专属的美容产品，该公司也凭借其特征陆续推出了其他系列化产品，完成了从产品到系列化品牌的发展。单一爆款的塑造完成后趁热打铁，依据其竞争优势建立起整个产品线。我们再来看第三款产品——YAMAHA组合音箱，这款产品呈现出来的效果比较奇怪，特别是大面积的紫色的运用，让这款产品成了许多男性和女性都不喜爱的产品。谈到这里，关于设计的理论知识（造型、色彩、材料）就基本介绍完了，通过“造型元素拆分法”我们可以对设计方案进行深入解读，并且找出其中不符合定位的元素进行修改，通过“造型元素拆分法”对产品性格的塑造定位，可以帮助不同工种岗位的人对产品有一个统一的认识，强化其对产品设计风格的把握。这也是笔者近期通过这方面的积累得出的一个方法论，其是否可以作为产品的分析方法还有待通过大量案例进行验证，但是很明显可以将外观设计这种之前认为偏感性的工作理性化。在内部沟通以及与客户交流的过程中，“造型元素拆分法”提供了可以理性探讨的余地，避免了沟通过程中个人感觉性的带入，从而造成无法沟通的后果。
图1-13