2.5　科技

2.5.1　苹果

2019年3月26日凌晨，苹果公司在新品发布会上推出了Apple Arcade、Apple TV+和Apple New+，没有发布任何新硬件，订阅服务是这场发布会的核心。苹果正全面由“硬”转“软”，再加上此前的Apple Music订阅服务，苹果已经构建了从新闻、音乐、视频到游戏的内容订阅布局。

（1）Apple Arcade。

在订阅Apple Arcade服务后，用户可以按月付费，任意玩Apple Arcade上的各类游戏，无须逐个购买。

Apple Arcade在iOS和macOS平台上同步推出，用户只需支付一次费用，就可以订阅2个平台的原创游戏，包括The Pathless、Lego Brawls、Hot Lava、Oceanhorn 2和Beyond a Steel Sky等游戏。

汇丰银行的分析指出，预计到2020年，Apple Arcade可以实现3.7亿美元的收益，而到2022年、2024年，收益更会高达27亿和45亿美元。

（2）Apple TV+。

Apple TV+对标奈飞，提供苹果公司制作的原创影视内容。Apple TV+免广告，所有点播内容都支持离线观看，面向全球100多个国家和地区。为了制作优质内容，Apple TV+与导演Steven Spielberg、制片人J. J. Abrams和女脱口秀主持人Oprah Winfrey等知名创作者合作，推出了一系列原创节目。

用户可以通过iOS、Mac、Roku、Fire TV及第三方电视上的新Apple TV应用访问Apple TV+，也就是说，用户不需要拥有苹果设备即可使用该服务。

（3）Apple News+。

2018年3月，苹果收购了提供杂志订阅服务的技术供应商Texture。在Texture已有服务的基础上，苹果发布了新闻订阅服务Apple News+。Apple News+拥有超过300种杂志（包括娱乐、时尚、新闻、政治、健康、生活方式和旅游等类别），以及LA时报、华尔街日报等，每月收费9.99美元。

根据《纽约时报》的报道，在Apple New+推出后，其订阅用户在2天内超过20万人。尽管在48小时后，订阅人数的增长速度开始放缓，但考虑到Apple New+服务还将加入更多杂志等因素，Apple New+的订阅人数还会持续增长。

2.5.2　谷歌

谷歌旗下有Android、YouTube、Google Play应用商店等多种产品，其中很多都开始采用订阅模式。

2014年，YouTube试水订阅制，同年11月，其推出Music Key订阅服务，订阅费为9.99美元/月，为用户提供来自YouTube和Google Play Music的免广告、后台播放和音乐下载功能。2015年10月，YouTube推出YouTube Red，取代Music Key。YouTube Red将免广告功能拓展到所有视频中，并创立YouTube原创内容品牌。

YouTube Red的运作模式：将会员费的45%作为平台收入，其余的55%根据用户的实际观看情况分配给对应的创作者，以弥补广告分成的减少。在原创内容端，电影方面主要生产90～120分钟的内容，电视剧系列生产电视剧、综艺、真人秀等10～50分钟的内容。截至2019年5月，其原创内容的总时长达到366小时，品类超过100种。

YouTube Red在原创内容上的初始思路：依托低成本的制作内容，将知名创作者的粉丝转化为订阅会员。于2016年2月上线的首批4档内容以头部“网红”为主角，包括由YouTube“第一网红”PewDiePie主演的《惊吓PewDiePie》，该节目还原了PewDiePie玩过的恐怖游戏场景，节目核心是整蛊PewDiePie。

2017年4月，谷歌推出YouTube TV，费用是35美元/月，包括ABC、CBS、FOX、NBC等40个频道。截至2018年年底，YouTube TV共拥有100万付费订阅用户，行业排名第四。

2018年5月，YouTube Red被拆分为YouTube Premium和YouTube Music，YouTube Premium保留了YouTube Red的免广告、原创内容功能，而YouTube Music则是独立的会员服务。YouTube Music主打音乐视频播放功能，结合用户在YouTube上的历史观看数据和音乐喜好为用户定制音乐流，提供个性化音乐体验。

2019年6月7日，谷歌公布了游戏订阅服务Stadia的细节信息；2019年11月，Stadia正式发布。有了Stadia，玩家可以直接玩游戏，而无须购买深拷贝文件或将大量文件下载到游戏机中。这项服务适用于各类硬件，玩家无须额外购买设备。Stadia就像是电子游戏界的奈飞。

Stadia搭载谷歌自己的连接设备Chromecast及无线电子游戏手柄。Stadia的订阅费为10美元/月，低于奈飞的12.99美元/月。支付129.99美元，用户便可获得Chromecast、手柄及三个月的Stadia服务。

Stadia付费会员可以畅玩几十款游戏大作，每月可获得3款免费赠送的游戏，可以体验高达4K/60fps的高清画面及5.1环绕立体声。