PART 1 “赚钱”企业VS“值钱”企业

我们都知道，所谓“企业”就是指以盈利为目的，运用各种生产要素（土地、劳动力、资本、技术和企业家才能等），向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织。在企业的这个概念里最为重要的就是“盈利”，“盈利”即“赚钱”，它是所有企业立身于世所追求的根本。但是，随着社会的发展，新市场、新技术、新模式、新需求以及新的竞争环境的出现，让很多原本赚钱的企业生存越发艰难，最终退出了行业舞台。究其原因固然有外在客观因素的影响，但更多的还应当从企业自身去审视。从中我们发现，那些赚钱的企业之所以都经历从盛到衰的相似过程，是因为在它们身上有一个共同的特质——即企业尽管赚钱，但却并不值钱。与此恰恰相反的是：那些在新的市场环境里顺应发展潮流，最终获得成功的企业不仅赚钱，而且更值钱。

那么“赚钱”与“值钱”的区别到底在哪里呢？在本书的第一部分，我们就来深入地剖析这个问题。