2.4　以市场稀缺方向为切入点

各行各业中成功者都依靠一个类似的诀窍，那就是占领自己领域内市场上的稀缺资源，抖音也不例外。因此，要想运营好抖音，必须得抓住机遇，并且能够结合自身优势，抢占稀缺方向的内容。

稀缺方向的内容往往是抖音用户们需求度最高的，也是充满巨大潜能的，当然这就要求抖音运营者具有前瞻性的眼光。在抖音运营过程中，运营者到底该怎样以稀缺资源为切入点呢？可以从以下两点来入手。

1. 展示账号独特性

抖音中最常见的账号类型通常是歌唱类、舞蹈类等，然而这对于一个新手运营者来说，并不是一个好的选择，大众类型扎堆最常见的结果就是难以出头。因此，新手运营者初来抖音，选择稀缺领域常常很有利，如果能在这个方向上展示出独特性，则会对抖音账号的发展更加有利。

例如，抖音账号“幽幽深海”如图2-9所示，这个账号的视频内容以海底的景象为主，通过拍摄海底的动植物来制作深海下的视频，带给人们的常常是极为引人入胜的景色。因此，有很多喜爱深海、喜欢猎奇的用户都会关注它。

“幽幽深海”其实就是展示了自己的独特性，背后的运营者通过这种抢占稀缺资源的运营策略，将自己的独特性发挥得淋漓尽致，所以能得到众人的喜爱也不足为奇。

类似“幽幽深海”这种类型的视频在抖音中较难找到，可是喜欢这种类型视频的用户群体却一直存在，因此，“幽幽深海”的运营者独辟蹊径，让自己的抖音账号火起来了。

还有一个例子，是一个名叫“学唱日语歌”的抖音账号。这个账号的视频内容全部都是带有日语元素的原创音乐内容，有的是日语演唱会歌曲，有的是日语影视剧插曲，还有的是动漫歌曲。除此之外，“学唱日语歌”中还有一些搞笑的日语配音，其内容是根据许多电视剧的内容进行改编。

“学唱日语歌”这个账号同样也展现了运营者自身的独特性，利用自己特有的优势，来做不一样的视频内容。毕竟抖音中专门制作日语类内容视频的账号还是少数，因此，“学唱日语歌”这个抖音账号的运营者才能一点一滴地收获越来越多的用户关注。

“学唱日语歌”与前面提到的账号“幽幽深海”，除了都具有独特性以外，在运营逻辑方面也异曲同工。不论是有意为之还是无心插柳，它们都凭借自己特有而其他账号不具备的特点吸引了诸多有同类型喜好的用户，而当积累了一批用户以后，这些用户会带来一定的连锁效应，吸引越来越多的同好用户。

抖音创立至今，有越来越多风格独特的账号出现，而许多账号都犹如昙花一现，其根本原因就是内容的产出难以为继。因此这一点需要特别强调，在展示独特性的同时还要保持独特内容的不断产出，这样的运营才能持久。

2. 为账号赋予价值

在抖音中“稀缺”常常有两个表现形式，除了前一点所讲的展示账号的独特性以外，还有一个很重要的表现形式，那就是为账号赋予价值。

一个抖音账号稀缺与否常常体现在价值上，有价值是吸引用户关注的重要驱动力。在抖音平台上，有很多运营者都十分注重这一点。

例如，抖音账号“口袋英语课堂”如图2-10所示，这是一个以输出英语名言为主的视频账号，每一期的视频内容都有不同的文本内容配上好听的旁白。

这个账号本身只是一个传播英语的视频账号，同前面的案例“学唱日语歌”有相似之处，都具备传播语言的能力。但不同的是，“口袋英语课堂”这个账号带有另外的价值，那就是里面的名言可以传递正能量，会给困惑、迷茫的人带来希望的力量。

还有一个例子，是一个名叫“影视助手”的抖音账号，如图2-11所示。这个账号以推荐各类影视作品为主要内容。这个账号推荐的影视作品种类繁多，且多为佳片，即便有些影视作品不是特别好，“影视助手”也能找到它的闪光点，并予以推荐。

“影视助手”这个账号的价值就是，它可以给对选片没有了解的用户们提供建议，同时也能给对影视类型知之甚少的用户们提供视野的拓展，这一点很有价值。

抖音运营者为账号赋予特别的、有意义的价值，不仅会使账号更具魅力，而且还能够大大地提高账号本身对用户的吸引力。

综上可知，从抖音稀缺方向为切入点展开运营时，可以参考两个建议：一是充分展现出自己账号的独特性；二是为账号赋予不一样的价值。