2.3　牢牢锁定一个专长领域

抖音运营靠的不是灵光乍现的想法，而是源源不断的动力，因此，在运营的时候，运营者锁定一个自己专长的领域是十分必要的。

锁定专长领域，本质就是利用运营者本身的优势，来制造出一个有质量的噱头，去吸引用户的关注，进而实现运营的最终目标。

例如，抖音账号“修行映画”如图2-6所示“修行映画”擅长的技能是PS，他用这项技能制作出很多有趣的视频，并发布到抖音上。令人意想不到的是，这个账号仅仅运营了一个月就获得了46.7万用户的关注，点赞量高达684.7万。

图2-6　“修行映画”抖音账号

“修行映画”账号的运营者用自己出神入化的PS技能，做了很多有趣且有意义的视频动画。其中，有一个视频内容介绍的是人类的进化，用不同时期人类走路方式的变化，来展示人类一路走来的进化过程，视频内容欢脱有趣，让人忍俊不禁。

“修行映画”的另外一个视频内容介绍的是鲸鱼进化的过程，向大家展示鲸鱼从陆地爬行动物一点点踏进海洋进化成深海霸主的过程。而这个视频同样也是他用擅长的PS技能制作而成的，如图2-7所示，视频内容同样欢快有趣，兼具科普意义。

通过“修行映画”所创造的火爆视频可以发现，一旦账号锁定了运营者本身所具备的技能，就能够为账号持续不断地输出内容，也就让账号的内容更新有了保障。除此之外，选择运营者最擅长的领域，可以让运营者在制作内容的时候更游刃有余，能够在抓住用户需求的同时，百分之百地满足用户的需求。

图2-7　“修行映画”制作的鲸鱼进化视频

还有一个例子，就是小米手机的抖音官方账号“小米手机”，如图2-8所示。小米手机自开创以来，就一直以开发新技术见长，因此，“开发新科技，解锁新姿势”自然是其专长领域。

在2018年10月25日的小米手机新品发布会上，抖音账号“小米手机”上传了发布会的内容，这次小米手机再一次推出了携带“黑科技”横空出世的小米MIX3，并把发布会现场选在了故宫，一方面是为了借助故宫的艺术特色来展示小米MIX3的艺术感，另一方面也可以用故宫古老的文化底蕴衬托出小米MIX3的科技感。从这两个方面入手，小米手机继续将自身专长在领域内发挥到了极致。

除此之外，发布会现场，小米手机负责人亲自示范并展示了小米手机的一些领先时代的新功能，变相地“手把手”将手机的特色传递给每一位“米粉”。给用户详解手机功能也是在展示自己的专长领域，也符合小米公司一贯的做法。毕竟这种方式对于一些懒得研究手机的人，是极有吸引力的。

“小米手机”的视频内容通过“解锁新姿势”展示新功能，算得上是十分善解人意，必然会收获大批粉丝的好感。这种巧借专长领域来制作内容的做法，可以促进营销宣传，小米公司可谓聪明至极。

图2-8　“小米手机”抖音账号

还有一个例子就是“联想手机”抖音官方账号。“联想手机”本身具有颜值高的特点，因此，抖音上发布的每一款手机都牢牢锁定颜值高这一专长领域。之前，“联想手机”曾在宣传产品的时候，用了一些高颜值的“小姐姐”，和产品结合起来显得十分有趣。

这种以人物来增强产品特色的手段，很好地展示了自身的专长，虽然说有些大胆，但是却快速地吸引住了用户的眼球，让粉丝用户及非粉丝用户人群能够快速地记住并明白“联想手机”专长领域的特色。

专长领域能确保内容的输出稳定，还能更牢固地维护粉丝的黏性，利用专长领域来推动营销，是有效且靠谱的手段之一。