传播材料传递的是那些影响“知识”“信念”“行为”的信息。承载信息的文稿是传播材料的原始状态。把信息进行加工，可以形成文字读物和新闻消息，写成图形说明可以用来绘制宣传画和展览，编成剧本可以做成音像视频，提炼成纲要可以用来制作PPT。

好的传播材料可以称得上是一种艺术品，而写好科普文稿是创造出一系列艺术品的开端。

文稿编写与创作一般采用改编、文献解读或经历纪实的方法完成。选择、确定的核心信息与科普文稿的写作是息息相关的。首先要根据健康教育项目的目标来确定信息范围，然后根据受众需求来确定传播的具体内容。一般情况下，可把散在的信息进行梳理形成“基本信息”，在基本信息中提炼出“核心信息”。经过讨论和修订之后，这些信息便可以根据不同的材料和媒介进行多个层面的开发和创作了。基本信息、核心信息和创作文稿可以用列表的形式加以整理，形成类似于突发公共卫生事件风险沟通使用的“信息图谱”，以便于讨论、修改和定稿。核心信息可以成为科普文稿的纲要，也可以是科普文稿内容的组成部分。因此在写作时要把核心信息体现出来，诠释清楚，这样才能把我们想要说的，受众想知道的信息传播开来。

科普短文是以说明为主要表达方式的一种文体，通常是一种经验纪实或改编的文章。科普短文属于一般的说明文，特点是客观、科学、实用，目的明确，中心突出，朴素通俗。篇幅一般在几百字至几千字。科普短文多在报刊或网络上发表，也可印成小册在组织传播活动中使用，影响面大。写好医学科普短文应该注意以下几个方面：

面对漫漫医海，在题材方面，一要新颖，二要别致。对“老生常谈”的题材也要写，因为它们往往还是读者所需的，但要深入挖掘，另辟新角度，比如：当别人写《预防噪音》时，你可写《人耳对噪音的对抗》；别人写《贫血、血友病》等血液系统疾病防治时，不妨写一个《血》，把血的知识加以综合介绍。采用大题小做，或小题大做，使人感到不是老生常谈而带有新意。

科普短文的标题，虽然不要求像科学文艺作品那样具有文学艺术色彩，但标题总是文章的门面，巧妙的标题往往可以启发创作思维，一挥而就，而且给读者以吸引力。科普短文的标题要贴切、生动、有趣、好记忆。《酸甜苦辣话舌头》，就比《舌头的功能》为好；《人体的城墙》又比《皮肤防卫功能》新颖形象。一个好的标题往往来之不易，是作者知识的积累，也是创造性思维的体现。

一篇科普短文，一般来说是由前言、主体、结论三部分组成，文章虽然短，但论述要完整有力，不拖泥带水。科普短文应力争做到内容科学准确，叙述路线符合读者对事物的认识规律。

要说明某一事物的性质、功能，就必须把握它的特征。对于某一事物的特点，要表述清晰明了；对事物存在的疑问，也要设法揭示出来，给予读者清晰的指引，从而使事物的特点更为突出和明显。

撰写科普短文，其目的是想让更多的读者从中受益。因此需要考虑文章为谁写、给谁看，时刻要为读者着想。要针对不同对象，有的放矢。如果使用千篇一律的套路，文章就欠缺针对性和独特性，当然也难得到群众的认可。

写好一篇科普短文并不是一件容易的事，作者必须精通本专业的知识，同时具备良好扎实的文学基础，才能把主旨准确无误地表达出来。在写作中，措辞技巧的灵活运用，典型事例的生动表述都是一篇科普文章所必需的要素。要成为一名优秀的科普作者，离不开长时间的写作积累和不断探索的求知精神。

宣传画、宣传栏、展板、折页、传单、PPT等材料的文案通常来自材料改编或文献解读，常用于组织性传播工作，在基层工作中使用率很高。其特点是常根据信息的要点分成很多小节，每小节的信息简明扼要。小节的内容可以相对独立，但均服务于一个主题。例如，一个艾滋病题材的展览由50张展板组成，每张展板有一个标题和大约250字的图解。

这种文案的写作要求语言通俗、简洁，文体不限，可以是说明文体，也可以用诗歌、顺口溜、对话、故事、问答等形式来表述。和科普短文一样，标题是文案编写的重点。这一类材料的标题一般分为两级，一级标题要围绕整个内容的主题来设定，二级标题则是正文内容的概括。编写人员要着重处理这两级标题和正文的关系，才能形成好的文案。

下面是供幼儿园小朋友学习的预防猩红热宣传折页文稿样例。

从列表中可以看到，不同的人使用不同的信息。从专业人员到受众，文案逐渐通俗化，简明化。

音像广告、标语、手机短信的文稿需要简短精炼，有时就是一句话或一组短语，大多用于表达核心信息。标语和手机短信一般都由健康教育人员编写。音像广告的制作单位大多会有专门的文案策划人员，健康教育人员可以将基本信息和核心信息提供给他们用于创作广告语。编写这类文稿时需要逐一斟酌每个字及每个标点符号。例如标语：勤洗手、常通风、少扎堆，预防甲型流感。

每个字都说到点子上。又如手机短信：“预防流感过五关”游戏活动邀请您参与：登录广州健康教育网www.gzhe.net相应栏目，玩游戏学习流感知识，有机会获取一年的《南方都市报》。（60个字符）

由于短信一般限制60个字符，如超出则需要分开两条短信发送了。