2004年武汉大学448图书营销与管理考研真题

考试科目：图书营销与管理 

科目代码：448

一、名词解释（共7小题，每小题4分，共28分）

1．图书促销　 

2．功能折扣　

3．渗透定价策略 

4．书业广告 

5．汇编权 

6．图书发行代理商　 

7．著作权的利用

二、简答题（共7小题，第1小题10分，其他各题12分，共32分）

1．简述图书零售商的作用。

2．出版物的直接分销渠道有哪些优、缺点？

3．对著作权人的财产权利有哪几个方面的限制？

4．影响读者购买行为的因素有哪些？

5．从需求动因的角度来划分，图书市场需求有哪几种类型？

6．设立出版单位应具备哪些条件？

7．著作权与邻接权有哪些主要区别？

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1．运用图书营销学关于“图书产品经营策略”的有关理论分析说明出版物优势产品营销应注意的问题。

2．有关书业经济活动主体的法律制度有哪些？结合企业法规谈谈书业企业有哪些权利和义务？举一例说明书业企业用好法律赋予权利的重要性。