2003年武汉大学448图书营销与管理考研真题

考试科目：图书营销与管理 

科目代码：448

一、名词解释（共8小题，每小题4分，共32分）

1．图书营销　

2．不规则需求 

3．图书产品定位 

4．代理分销 

5．累计数量折扣 

6．事业部制 

7．出版物样本缴送制　

8．著作权许可使用

二、简答题（共9小题，每小题10分，共90分）

1．简述图书产品引入期的主要营销策略。

2．书业企业选择目标市场应注意哪些问题？

3．图书宣传促销的作用主要体现在哪几个方面？

4．制定图书市场营销计划应遵循哪些原则？

5．出版企业在选择发行中间商时应考虑哪些问题？

6．举例说明出版物市场上不正当竞争行为的种类。

7．简述出版者的权利和义务。

8．简述出版社经营管理的基本内容。

9．开展国际合作出版活动的基本原则有哪些？

三、论述题（28分）

结合实际分析社会政治、经济环境对书业企业营销活动的影响。